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广告人必备的专业素质 广告人必备的专业素质 PAGE / NUMPAGES 广告人必备的专业素质 广 告 人 必 备 的 专 业 素 质 作为一个合格的广告人终究需要什么样的专业素质， 从哪些方面提高自己呢？下 面，小小的依照自己见解浅谈一下： 1、知识构造 广告业是知识密集的行业， 它波及社会政治、 文学艺术、 新闻流传、 经济、法律、 社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，并且事实 上广告本体学科确实立和发展，因受其余学科的影响而体现出整合性、交错性等特 点。广告专业知识与它的有关学科知识共同组成了广告人的知识构造。 2、专业技术 新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术家产，它集新媒体、新设施、 新资料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要拥有掌握和运用特意技术的能 力和技术的广告人。 3、能力构造 广告活动的展开除了知识和技术外，因为其波及的工作是多方面的，所以，它 要求从业人员也是能力“密集”的行业。广告人的能力构造也是一个整合的系统， 它由一系列相互关系的能力组成。 4、创建力 这是广告人最重要的能力。 广告业是智慧的行业， 是急迫需要创建力和想象力的 行业。广告创作的精华就是创建力的结晶——创意。所以，创建力几乎成了权衡一 个广告人及其作品能否优异的最重要标准。 5、洞察力 广告需要广告人在纷纷复杂的信息中抓住最有价值的信息、 透过