月饼盒包装设计方案.pdfVIP

精心整理 AA 公司白领月饼包装设计方案 一、市场背景 中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时 尚视觉等对社会形成越来越大的影响。 在一部分人当中， 传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理 念所取代， “花明天的钱，圆今天的梦 ”，引领 “负债消费 ”的潮流。 现代都市白领丽人是现代消费理念的代表， 她们有工作能力， 崇尚女性独立， 对自己的品味和 个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八 月十五中秋节日趋临近， 而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。 故 AA 公 司对白领消费市场进行分析。 二、情侣白领月饼包装设计背景 SWOT分析 优势（ Strength） 劣势（ Weakness） ● AA 公司设计月饼包装， 欣颖、独特符 ● 市场月饼包装尚处于幼年时期，基本市 合当代白领女性的需求 场上的包装材料都是大同小异的。 ● 运用几种当下流行颜色。颜色搭配具 ● 抗压性不强、易潮。 有贵气、优雅等特性，是符合当代白 ● 成本高、价格相对比同行高。 领女性的气质。四叶草图案代表几种 特别的含义，希望、信心、爱情、幸 运。紫罗兰，代表着高贵、成熟、幸 运、财富。奶白色调，涵盖了高雅、 纯洁、美好的象征。 ● 白领月饼包装可以回收再利用，比如 装金饰品、耳环、手链等。 ● 样式高档、外观精致 机会（ Opportunities） 风险（ Threats） 精心整理 ● 中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人 ● 同行业有相关或直接的竞争对手。 们中秋之际传递祝福的礼品。 ● 一旦成功，容易导致行业内竞争对手， ● 市场月饼包装忽视食品的安全性。 复制我们的产品。 ● 市场中月饼包装忽视对自身品牌的树 ● 新产品的推出，品牌知名度不高。 立。 ● 色彩在月饼包装设计中的心理效益， 成功的包装色彩设计能给白领极其深 刻的第一印象。 ● 白领生活越来越趋向于现代化、机械 化，在高速的节奏下，开始强烈表现 出一种对情感的渴求，并且具有支付 能力。 ● 随着电子商务普及，白领越来越来越 注重网上购物。 根据 SWOT 分析，故 AA 公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵 活运用情感因素，新颖、 独特风格将符合当代白领群体需要。 以该包装特有色彩为主题形象，把该 包装风格打造为白领消费的品牌产品。 三、月饼盒包装设计方案 （一）设计背景 时代的变迁， 是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化， 一些现代的年经人开始不注意中国 传统文化的延续，中秋节就是其中一例 （二）目标群体 25—35 岁的年轻群体 （三）地域范围 中大城市的消费群体 （四）利益点 合适现代白领的消费观 （五）设计目的 AA 公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白 领对新产品的认知时间。 （六）设计方向 中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情， 增进情感的日子， 很多人的购买月饼的原因不是吃， 而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。 精心整理 （七）项目礼盒名称 情定缘月， 这是一个很浪漫的名字， 由于目标群体是高收入的白领情侣， 所以名字取得诗情画 意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。 （八）包装结构