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精选公文范文 精选公文范文 PAGE # PAGE # 精选公文范文 耐克网络营销策划 方案 篇一：耐克网络营销策划方案 耐克网络营销策划方案 目录 一、概述 1、介绍 2、品牌语言 二、市场分析 1、市场细分 1、习惯 2、消费动机 2、市场定位 1、品牌定位 2、产品人群定位 1、耐克篮球鞋 2、耐克足球鞋 3、目标市场 三、竞争分析 四、网络营销策略与实施 精选公文范文 精选公文范文 PAGE PAGE # 五、风险分析与对策 1、风险 2、对策 六、财务分析 七、网络营销实施效果评价 一、概述 NIKE英文原意指希腊胜利女神。 NIKE 是 全球著名的体育用品品牌，中文译 为耐克。 1、介绍 耐克是全球著名的体育用品制造 商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体 育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器 材等。耐克商标图案是个小钩子，造型 简洁有力，急如闪电，一看就让人想到 使用耐克体育用品后所产生的速度和爆 发力。 耐克一直将激励全世界的每一位运 动员并为其献上最好的产品视为光荣的 任务。耐克的语言就是运动的语言。耐 克公司投入了大量的人力、物力用于新 精选公文范文 产品的开发和研制。耐克首创的气垫技 术给体育界带来了一场革命。运用这项 技术制造出的运动鞋可以很好地保护运 动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭 伤。 2、品牌语言 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔 鲍 尔曼和校友菲尔奈特共同创立了一家 名为“蓝带体育用品公司”的公司，主营 体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐 克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。 公司创始人之一的比尔 鲍尔曼自 1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担 任田径教练，曾经训练出世界田径史上 的传奇人物--史蒂夫普雷方丹。比尔鲍 尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养 了他铁一般的意志。而现任董事长兼首 席执行官，菲尔奈特作为公司的两位主 要创始人之一对耐克的发展同样功不可 没。 耐克公司一直将激励全世界的每一 位运动员并为其献上最好的产品视为光 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。 三十年过去了，公司始终致力于为每一 个人创造展现自我的机会。耐克深知： 只有运用先进的技术才能生产出最好的 产品。所以一直以来，耐克公司投入了 大量的人力、物力用于［［新产品］］的开发 和研制。耐克首创的气垫技术给体育界 带来了一场革命。运用这项技术制造出 的运动鞋可以很好地保护运动员的身 体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧 烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨 损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就 大受欢迎。普通消 费者和专业运动员都对它爱不释 手。 2001年，耐克公司在研制出气垫技 术后又推出了一种名为 Shox的新型缓 震技术。采用这种技术生产出来的运动 鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运 动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新 之作。例如：运用FIT技术制造的高性 能纺织品能够有效地帮助运动员在任何 精选公文范文 气象条件下进行训练和比赛。 二、市场分析 1、市场细分 1、习惯 在对价格、款式、质量、服务四个 购买时考虑因素排序中每30个人之中大 约有百分之60%以上的消费者首选考虑 因素都为质量，看来质量在消费者心中 占有不可取代的地位，其次一般都以款 式为首选，也有少部分被调查者将价格 做为首要考虑因素，但并没有消费者将 服务放在第一位，同样排序过程中，服 务一般都被排在第四位。 根据这些消费 者的消费习惯，可以将产品细分为质量、 款式、价格三类。 2、消费动机 60%的调查者因为耐穿耐用而购 买，20%的调查者因为款式个性而购买， 20%的调查者因为是世界名牌而购买。 结果说明很多的消费者更相信耐克的质 量，还应在款式上多多推新。根据这些 顾客的消费动机将产品细分为明星系列 和时尚系列。在询问20耐克消费者会喜 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 PAGE # PAGE # 精选公文范文 欢明星系列产品还是喜欢时尚系列产品 中70%的消费者都觉得耐克的鞋子比较 时尚、青春颜色比较靓丽而前来购买。 只有30%的消费者会因为明星代言过或 者是明星专属系列的球鞋而购买。 2、市场定位 1、品牌定位 服装品牌竞争的成功之处不仅仅在 于当初破天荒式的尝试，更重要的是多 年来顺应时代的改变和创新，抓住自己 擅长的领域。耐克的品牌定位的准确瞄 准市场需求方，使得耐克更好在全球发 展。2、产品人群定位 耐克篮球鞋可以分为以下系列： FORCE:雷系，内线球员的专属,以 MAX AIR气垫为主要技术；代表人物:斯 塔达迈尔，易建联；代表鞋：AIR FORCE MORE 180, AIR MAX 360 等。 FL