品牌策划企划案.pptx

Aoki Era青木时代品牌文化 在这美丽缤纷的时代里，穿出属于自己的风格。品牌精神：时代中的绽放风采，展现美丽瞬间品牌理念：美丽人生， 彰显风采。品牌定位：中端女装。品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人生。目录品牌简介篇：* 品牌内涵* 品牌理念(品牌、设计）* 品牌 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传 市场分析 2015年主题——品牌简介　一个城市，一群年轻的姑娘在青涩的年华里展现自己最迷人的的一面.是Aoki Era力求呈现给大家的。　 * Aoki Era 为年轻姑娘打造时尚造型，展现青春活力和美丽，将年轻少女丰富的内心生活用服装的搭配完美诠释出来。让人们从视觉、触觉、等全方位的来感受年轻少女对时尚生活的高品质追求。　让年轻少女穿上 Aoki Era的衣服，每一种搭配，每一种韵味，让所有热爱美丽的少女实现展现自己最真实的一面，也是最美丽的一面。Logo吊牌衣架设计Aoki Era陈列品牌理念 Aoki Era品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首选, 街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范。　Aoki Era以18-32岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，点缀以配饰及潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。　产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现个人独特的风采，设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中都能散发出独特的、与众不同的魅力。消费人群分析18-20岁：个性，自我，新奇20-25岁：年轻，时尚，完美25-28岁：优雅，气质，时尚28-32岁：成熟，气质，内涵购买欲服装要求购买能力强不高低（50-300）理智高强500以上强一般高较高160-600一般较高高300-1000产品风格年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，Aiko Are女装是一个市场化品牌，其消费者对象是18岁至32岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的各种女装款式。松散的酷感，整体廓型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。品牌构成⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。 适合东方女性的体型。⒉品牌的色系:以明快的蓝、粉、米黄为主题的各种大自然色彩搭配。还有一点灰色调。⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、牛仔、麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、按扣、拉链 ……产品分析：主打产品：秋冬（外套裤装） 春夏（裙装） 产品表格产品类型款式颜色面料选择特点价格消费人群长外套、风衣修长 和宽松版黑、红、灰渐变、藏青棉、麻、丝毛修长版起修身作用更美丽苗条，宽松还可供体胖着选择￥269-899短外套　　棉，锦棉、麻、丝棉精致的版型，注重细节、和做工的细致￥239-79922-32岁有中等以上收入的女性裤子宽松版黑、红、灰渐变、藏青棉麻适量的放松，对自然的尊重￥199-69922-32岁有中等以上收入的女性合体版黑、红、灰渐变、藏青锦棉，针织棉结合两种面料的特性，在符合了运动的功能，又兼具了美观￥199-69918-32岁有中等以上收入的女性衬衣　白，浅绿，蓝，米黄细棉布、麻、绸,、真丝轻薄透气的面料，穿着舒适、美观。￥199-69918-32岁有中等以上收入的女性裙子　　锦棉，细棉布，麻，绸、真丝讲究板型的美观，尽显优雅，大方，￥239-79922-32岁有中等以上收入的女性其他手饰、围巾、帽子、包　　具有中国特色，中国元素￥69-569　品牌优劣势分析优势劣势具有新生代的设计师突破以往复制国外时装模式设计以生命的本性出发风格更具新鲜感和活力产品整体较独特价格适中能被大众群体所接受客服理念新颖市面上这类服装较少且价格昂贵品牌成立晚年轻知名度低经营模式需完善营销模式直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动，以增进客流量 品牌的宣传方式1、设计户外广告、灯箱海报宣传。2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。3、汽车展览提供服装，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。4、利用网络进行宣传。（网店和网页广告为主）Aoki Ear海报设计2015春夏主题——市场消费趋势分析时尚、潮流、个性趋势2013后2010后：品牌化、时装化趋势2000后：个性化、休闲化、多样化趋势80年代：大众化，实用性价格