2021年市场营销自考真题及答案.docx

文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 全国 2021 年 4 月高等训练自学考试市场营销学试题 课程代码 :00058 一，单项挑选题 (本大题共 30 小题 ,每道题 1 分,共 30 分) 在每道题列出的四个备选项中只有一个就为符合题目要求的 ,请将其代码填写在题后的括号内；错选，多项或未选均无分； 某葡萄酒厂拟开发新市场 ,但调研结果说明该地的消费者不喜爱喝葡萄酒 ,此时该企业应实行的调剂市场需求的策略就为 ( ) 维护营销策略 B.转变营销策略 C.降低营销策略 D.刺激营销策略 “酒香不怕巷子深”所表达出的企业市场营销哲学就为 ( ) 生产观念 B.市场营销观念 C.销售观念 D.产品观念 某类业务市场销售增长率大于 10％ ,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1，0, 该类业务属于 ( ) 问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 最富有敏捷性 ,但就为花费成本较高的调查方法就为 ( ) 电话拜访 B.邮寄问卷 C.人员拜访 D.试验法 进行市场猜测时 ,第一由销售人员依据自己的判定 ,做出自己认为牢靠的销售猜测 ,然后再由主要部门加以综合的定性猜测方法就为 ( ) 购买者看法法 B.销售人员看法综合法 C.专家看法法 D.市场试销法 房地产公司与汽车制造公司之间互为 ( ) 愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 广告公司在市场营销中介中属于 ( ) 供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.帮助商 依据马斯洛的需要层次理论 ,最高层次的需要就为 ( ) 生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 市场补缺者的制胜之道就为 ( ) 有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新 美国 A 时装公司生产妇女时装 ,分别设计成 “朴实型”，“时髦型” ，“学问型” 与“文雅型” 等不同款式 ,该市场细分的依据就为心理细分 ,详细就为 ( ) A. 生活方式 B.人格 C.社会阶层 D.使用者情形 无差异目标市场战略主要适用的情形就为 ( ) A. 企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 企业进行市场定位的核心内容就为 ( ) A. 不断降低产品的成本 B.设计与塑造产品特色或个性 C.明确竞争对手与竞争目标 D.弄清消费者的需求差异13.人们购买洗衣机所获得的核心产品就为 ( ) A. 洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌 某企业有 5 条产品线 ,它们的产品项目数分别就为 4，7，6， 5，2,那么该企业的产品组合的宽度与长度分别为 ( ) A.5,7 B.11,13 C.5,11 D.5,24 产品生命周期指的就为 ( ) A. 产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 电视机从黑白电视机进展到彩色电视机 ,这属于 ( ) A. 全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品 企业定价时价格最高界限的确定因素就为 ( ) A. 竞争 B.固定成本 C.需求 D.总成本 北京奥运会某场竞赛的门票以座位所在区位不同 ,价格分别为 880 元,680 元,480 元,280 元,180 元不等；该定价策略属于差别定价策略 ,详细为 ( ) A. 产品部位差别定价 B.顾客差别定价 C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价 中国服装设计师李 ××设计的女士服装以高雅，名贵享誉中外；在国际市场 ,每件“李 ××” 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 文档内容来源于：网络收集整理，word版本可编辑，欢迎下载支持 牌中式旗袍售价高达 1000 美元 ,这种定价策略属于 ( ) A. 声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 生产啤酒，饮料这些便利品的企业 ,一般情形下实行的分销策略就为 ( ) A. 独家分销 B.挑选分销 C.无店铺分销 D.密集分销 价格昂贵的产业用品一般适合实行的渠道就为 ( ) A. 短而窄 B.短而宽 C.长而窄 D.长而宽 某企业依据每元广告支出带来 100 元的销售收入运算 ,当预定明年销售额为 1000 万元时 , 就为市场部门支配了 10 万元广告使用费 ,这种确定广告预算的方法就为 ( ) A. 量力而行法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法 促销的本质就为 ( ) A. 信息沟通 B.广告 C.挑选 D.公关 人员销售的最大缺点就为 ( ) A. 针对性不足 B.成本高 ,