创业管理营销终端促销的三记绝招掌握.pptVIP

市場分析 Idealine接受設計委託之後，對產品、市場進行分析和評估，明確產品的定位和獨特利益點。 為了更準確地瞭解目標消費群的情況，Idealine與市場調研公司一起，對洗手液目標消費群進行了調研。 市場分析 當時的洗手液市場處於啟蒙階段，產品生命週期長，市場潛力非常可觀； 國內洗手液市場顯示很強烈的地域性，不同的地區，有著不同的喜好和需求； 同時調查顯示，改變人們傳統的洗手觀念，需要非常強大的宣傳力度。 產品分析 藍月亮洗手液具有眾多的優點： 快速除菌的功效 柔潤護手的感受 氣味芬芳 視覺審核 舊瓶箋表現手法陳舊，產品賣點不突出，視覺流程不清晰，難以打動消費者。 設計策略 經過與藍月亮公司的詳細溝通，Idealine確定新包裝的設計策略： 功能賣點 包裝形態完美結合 消費者的感受 設計策略 在研究了消費者的購買喜好之後，Idealine決定包裝設計從給消費者衝擊力最強的兩方面入手： 瓶型 色彩 創意設計 瓶子的高度、體積記過精心設計，使美學同市場要求完美結合； 流線性的瓶體象輪滿月，美觀大方； Idealine對瓶型、質地、洗手液色澤、配件顏色、瓶箋形式等提出決策建議。 創意設計 創意設計 深綠色的洗手液 透明的瓶身 體現出環保意念，更現示出時尚和雅致 創意設計 新瓶箋設計： 白色的產品名稱在綠色背景下成為醒目乾淨的第一視覺 精緻的蘆薈圖片有力地支援了“柔潤護手”