广告整合培训课件(powerpoint 80页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:30 PM19:59:3021-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:3019:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:3019:59:3019:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:3019:59:30July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:30 下午19:59:30七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:3019:59:3021 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:30 PM19:59:3021-七月-21 。7:59:30 下午7:59 下午19:59:30七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:30 PM19:59:3021-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，???分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;第十五章 广告整合;广告效果测评是检验广告效果达成与否的关键，在于目标的达成。 广告效果测评的内容在于两个层面，经济层面和传播层面(认知、态度、联想以及行为倾向等)。 广告效果测评仅仅是事后测评工具，并不是广告的要点。 ; 掌握广告产业基本知识； 了解直接反应广告基本知识； 从广告视角学习赞助、公关等协调性传播工具 广告伦理探讨。;氧立得 三不知 ;第15章 序;第15章 序;第15章 序;案例欣赏;雪花啤酒 vs 王老吉 广告(营销)是沟通，沟通效果最大化的示范;;15.1 广告产业 15.2 直接反应广告 15.3 公关、赞助等协助性传播 15.4 广告伦理 15.5 广告业务相关知识补充;广告;广告产业基本结构;专业广告公司存在的必要性;广告公司提供的服务;广告公司收入;广告代理制是广告产业发展里程碑;;有利于实行广告专业化、社会化。 有利于加强对广告业的宏观管理。 有利于广告客户广告计划的保证实施。 有利于媒体发展，从而推动传播发展。 ;全球顶尖广告公司; 1902成立 纽约 151个国家 191个城市 24000人 资产263亿美元 领域： 整合营销传播的各领域 广告 直效营销 活动行销 公关 品牌管理 媒介购买 客户：微软 摩托罗拉 朗讯 雀巢 杜邦 强生 中国电信 中国平安 北京晚报 李宁 中国公司：1991 合作成立麦肯.光明 为中国广告赢得首个国际奖项－嘎拉广告节银奖 ; 　　1948年，大卫·奥格威在纽约创立。奥美为调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 众多子公司：奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等，359个分支，100个国家和地区。 　　 奥美成就：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、Motorola、Lenovo…… 　　 品牌创建的开山鼻祖：品牌形象理论等 全球品牌榜304。;　　 1970年，伦敦成立，负债6万美元。9年之后，英国最大。1986，购进贝克.斯皮沃格公司（美国第三），全球第三。 　分工：查尔斯是政策的制定者、战略家，弟弟莫里斯则是政策的执行者、精明的战术家。 　 客户：在全世界最有影响的500家大企业中 ，有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系，包括：丰田公司、奔驰公司、雀巢公司、英国航空公司。 　　; 1975年，Martin Sorrell以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。 1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊。 1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告，成为全球最大的广告集团。 2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告。 2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bat