商业模式研究文章.docx

商业模式理论的形成与发展研究摘要：商业模式 理论的发展不断呈现出发散性，目前形成了有关商业模式的“概念丛林” O本文通过 对近年来国内外学者们关于众多商业模式理论文献和研究成果的系统梳理，对商业模式 的定义、构成要素以及影响因素进行了系统的归纳和总结，据此提出商业模式定义的 核心概念、关键要素和未来的研究方向，并通过典型案例分析提出商业模式理论现实 的实践意义和研究需要。 关键词：商业模式；概念丛林；构成要素；发展方向Abstract: The development of business model theory continue to show divergent. The business model concepts have showed 44 concept of the jungle currently. This article systematically analyzed the numerous business model literature theories and research results of domestic and foreign scholars in recent years, and summarized businessmodel definition, key elements and factors, accordingly proposed the core concepts, key elements and future research directions of business model definition, business model then proposed the practical significance of the reality and research needs of the business model theory by typical case study. Key words: business model; concept of jungle; essential factor ; development direction “商业模式”(Business Model)近年来持续地受到学术界和商业界热捧，尤其 是企业战略学术研究者和商界的企业家对商业模式更是高度关注。现代管理学家彼得? 徳鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞 争。”这句话被很多商业模式理论研究文献引用，说明研究者们对于商业模式的重要 性都比较认同。从1995年开始发表在专业学术性期刊上关于商业模式思想的文章多达 1177篇，而且近年来相关性的文献和会议评论膨 胀性地被发表出来(ZottAmit,2010), 但是对于商业模式的定义的概念一直没有得到统一，并呈现出了 “概念丛林”的现实情 况。出现这种局面的主要原因可以大致归结为：硏兖者研究的目的、对象、视角、范围 和层次的差异(傅世昌，2011),得出的结论也只是一家之言。本文从商业模式定义的 核心概念、关键要素和未来发展研究三个方面对国内外研究文献进行归纳和总结，并 对其中存在的问题进行分析，最后总结出研究商业模式理论的思路和框架并分析其实践 意义和 研究的需要。 一、商业模式的“概念丛林” 从上世纪90年代中期开始，伴随着电子商务的发展，商业模式的理论研究也在 不断发展。不同的角度的研究可以得出不同的定义，于是很多学者在研究商业模式相 关问题避开商业模式的概念定义，有的学者也只是用很模糊的语句进行了简单的描 述，这就对商业模式的理论的进一步发展造成了很大的困难。下文将 从国外和国内两 个角度对商业模式概念定义进行陈述总结。(一)国外对商业模式定义的研究 商业模式一词最早出现于1957年由贝尔曼(Bellman)等写作的关于商业 博弈的 构建一文中，于I960年出现在文章题目和摘要中，著名管理学大师彼得?徳鲁克 (Drucker,1994)?早将其称为经营理论(Business Theory)o加拿大 著名管理学家亨利? 明兹伯格(Mintzberg,1994)把企业组织的商业模式称为“战略思想”。提莫斯 (Timmers, 1998)认为商业模式是指企业价值创造的基本逻辑，即企业在一定的价值链 和价值网络中如何向客户提供产品和服务并获取利润，通俗的说，就是企业是如何赚 钱的。阿夫啊和图茨(AfuahTucci,2003 )将商业模 式定义为为客户创造价值活动、资 源及其联系的体系。 Mahadevan(2000)认为商 业模式是企业与合作伙伴及买方之间的三种流一价值流(value stream)、收益流 (revenue stream)以及物流(logistic