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? ? ? ? ? 广播广告投放的多元化 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下，广播广告市场的强大发展空间被挖掘出来。市场开始重视广播媒体，听众开始关注广播媒体，就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。据国家工商总局统计，2006年我国广告营业总额为1573亿元，同比增长11.1%。而广播自2000年来更是捷报不断，广播广告投放额以超过15%的年增长率递增，2002年突破20亿元，2006年更是突破50亿大关，在4大传统媒体中位居增长幅度之前列。2006年起，市场各行业对电台广告投放需求开始上升，其中，广播广告投放的多元化是广播广告发展中的又一全新亮点。 一 广播广告的投放多元化投放现状 广播纵向发展以及广告业的迅速膨胀，是造就广播广告投放多元化现状的根本原因。当前中国广播开设的电台频率不断增多，各种类型化频率、专业化频率纷纷开播，听众的需求使得他们不仅仅局限于接触一个电台。因此单一广播电台的听众群在缩小和专业化。然而广播广告投入却在逐年增加，通过改变投放的形式、投放的渠道和投放的电台频率来提高广告效果和收益是近年广告商所做出的调整政策。 （一）广告商投放的渠道趋于多元化 媒体种类的增多将直接导致受众接触媒体的种类增多。据相关调查数据显示，经常只接触一种大众媒体的人占总人数的20.