天域二期产权式酒店广告推广计划.pptxVIP

天域度假酒店二期广告推广计划项目分析产品属性度假酒店产权式不同于房地产产品特点三亚亚龙湾闻名中外，片区知名度高独占亚龙湾的中点，稀有的地理资源天域酒店品牌知名度高，影响力大产品特点 美国知名专业酒店设计大师担纲设计 区别于周边项目的最大、最美的私家园林邻近三亚凤凰国际机场，交通方便产品特点 完善的居家及旅游配套，顶级的娱乐、商务、 休闲、餐饮设施 体贴入微的酒店服务及尊贵的托租管理分析总结产品卖点美丽的绝伦的自然环境稀有的地理资源夏威夷风情的建筑设计和超大园林高尚配套、尊贵服务、便捷交通目标市场目标市场 北京、上海等各大省会城市 以北方城市为主，广东不是重点目标客户 500强企业主及企业员工度假、招待客户用各行业成功人士社区名流、大腕天域已有客户网络目标客户描述社会层次心理描述他们追求顶级尊崇的生活价值他们是高质素的，但也是低调的推广策略广告调性广告调性项目特性客户心理自然环境项目档次已有颇高知名度社会层次心理需求简约、浪漫、尊贵、低调媒体策略媒体策略项目特性客户心理项目档次已有颇高知名度社会层次心理需求“面”以报纸和杂志为主“点”集中在现场与物料、DM选用高档媒体媒体组合报纸广告杂志广告现场包装楼书DM广告杂志广告广告策略广告目标实现宣传“面”地理位置的稀缺性广告主题楼 书广告目的让目标客户充分了解项目让他们产生兴趣，打动他们策略规划广告目标内容安排诉求手法广告