广告效果测定知识.pptxVIP

广告效果测定 广告效果广告效果是广告主把广告作品借助媒体发布后，对消费者产生的影响。第一种效果：销售效果第二种效果：认知效果广告认知效果 心理变化效果 唤起购买效果看了某商品的广告 了解并有好感 购买该商品 广告效果奥格维的广告研究18条广告测试4阶段事前测试（产品测试 创意测试 平面及CF测试）事中测试（见表）事后测试（知名度 理解度 购买欲 购买力）追踪测试 广告效果实验室#和实地测试*广告事后测定方法回想法#再确认法#语意差别法#*产品盲试# 广告事前测定方法要点采分法#皮肤电气反射测验#瞬间暴露测试#视向镜测验#雪林测定法###广告事中测定方法销售地区实验*分割法(报纸)*函索测定法* 广告效果实验室测试 非自然的测试状态 被测试者对样本注意力高 测试成本过高 样本量小 广告效果实地测试 自然的测试状态 被测试者不易控制 测试成本低 广告效果瞬间暴露测试 以一个极短的时间显示广告画面，然后逐渐延长时间，并把每一段测试内容记录下来，由此测试广告作品的辨认程度。 （文度式、振子式、道奇式、哈佛式）9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的