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《广告文案写作》实践理论课课程标准 《广告文案写作》实践理论课课程标准 《广告文案写作》实践理论课课程标准 . 贵州城市职业学院 理论实践课课程标准 课程名称： 《广告文案写作》 课程代码：课程学时： 72 学时 所属教研室： 艺术设计教研室 拟订人： 邰小玲 判定人： Word 文档 . 二级学院院长： 2014-2015 学年第二学期 《广告文案写作》课程标准 一、教课对象 广告设计与制作专业高职高专学生 二、开设学期及学时安排 第一学年第二学期； 72 学时 三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件） 本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基 础上，认识广告文案写作基本知识和内容，以知足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。 课程的主要任务是经过学习使学生认识广告文案实质及特点，掌握广告文案写作构成因素与 广告文案写作的原则及技巧，认识广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计事例剖析 中，为以后的专业课学习供给理论支撑。 要求应具备的前导课程： 《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》 四、课程类型及课程种类 《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业中心课程，属于提高类课程。 五、培育目标和主要内容 （一）培育目标 1、知识目标 认识广告文案发展脉络、文案撰稿人的