消费者行为分析之社会因素的影响分析.pptxVIP

第六章 社会因素的影响分析目录1社会因素的影响分析概述2社会阶层分析3家庭分析4群体分析5从众分析6消费流行分析一、概述社会环境身在其中，身不由己二、社会阶层分析 社会阶层是指某一社会中根据社会地位或受尊重程度的不同而划分的社会等级。展示性多维性层级性约束性同质性动态性上上层 1%上下层2%国际上社会阶层的划分中上层 12 %中下层 30%下上层 35%下下层 20%经济变量 职业 收入 财富 社会阶层的决定因素政治变量 社会互动变量 权力 阶层意识 政治流动 个人声望 社会联系 社会化 社会阶层的决定因素职业与社会阶层 职业与教育、收入紧密联系在一起，职业在很大程度上反映一个人的社会地位。职业教育收入……职业对消费的影响行政管理和企业管理阶层技术人员/职员/销售人员技工/手工国产啤酒9872185手出就票105101131爵士音乐村音乐育与社会阶层受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，并进而影响着人们社会地位和购买行为。毫不奇怪，受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。职业教育收入……25岁以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性高中毕业$22,765$13,266副学士$26,873$16,611大学肄业$30,052$19,642大学毕业$40,590$26,417大学毕业大学肄业高中