第四章公共关系传播.pptxVIP

第四章 公共关系传播;教学目标：; 传播 　主体　　　　　　 客体 公共关系的手段——传播与沟通 “传播学是公共关系学的母体学科” ;;1. 传播概述;口头传播阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 ;近代传播手段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 ; 现代传播阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大;2、公共关系传播定义;2、公共关系传播定义;3、公???关系传播的特点;4、公关传播的内容;;1、自身传播;2.人际传播; 人际传播的要求（实现有效人际传播的条件）;3.群体传播;4.组织传播; 大众传播是职业传播者通过一定的传播媒介（报纸、杂志、广播、电视等），定期公开向广大社会公众提供各类信息的活动。 从媒介角度看，一类是印刷类的大众传播媒介，一类是电子类的传播媒介。 ;大众传播（mass communication）;资料：可口可乐改变配方;思考：;5．网络传播; ; 网络传播;网络传播的特点;;1.语言媒介;政治家的“标志性解读” ;2.印刷媒介;报 纸;杂 志;3.实物媒介;4.电子媒介; 新闻制造（制造新闻）;四、关系传播实施