“烟台啤酒”营销、广告策略方案.pdfVIP

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2021-08-13 发布于江西
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“烟台啤酒”营销、广告策略方案.pdf

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“烟台啤酒”营销、广告策略方案（讨论稿）一、啤酒市场状况全国状况产量（万吨） 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 92 93 94 95 96 97 98 ( ) 全国状况人均消费量(升) 16 14 12 10 8 6 4 2 0 92 93 94 95 96 97 98 ( ) 全国状况  全国啤酒生产厂数量 - 1990年：800家, 平均单产0.78万吨 - 1995年：737家, 平均单产2.12万吨 - 1996年：630家, 平均单产2.59万吨  全国年产量10万吨的啤酒厂数量 - 1996年：35家 - 1997年：42家全国状况主要结论：  全国啤酒生产量、消费量逐年提高  经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企业数量在较少，而单个企业的生产量在扩大。山东状况产量（万吨） 250 240 230 220 210 200 96 97 98 山东状况人均消费量(升) 25 20 15 10 5 0 96 97 98 山东状况山东省年产10万吨的企业 96年 97年企业产量（万吨）企业产量（万吨）青岛啤酒股份有限公司 34.9 青岛啤酒股份有限公司 41.5 济南啤酒集团总公司 15.0 曲阜三孔啤酒有限公司 17.0 曲阜三孔啤酒有限公司 14.2 济南啤酒集团总公司 15.5 山东琥珀啤酒厂 13.5 蒙阴银麦啤酒有限公司 15.2 青岛崂山啤酒厂 10.3 山东琥珀啤酒厂 14.8 山东卢堡啤酒有限公司 10.1 烟台中策啤酒有限公司 12.0 山东无名啤酒股份有限公司