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抖音社交（3）：兴趣圈子产品需求设计 编辑导语：不论是熟人社交或是陌生人社交，社交赛道并不缺乏玩家，其中，陌生人里的熟人社交——兴趣社交仍有很大的发展前景。而伴随着用户规模的成长，抖音若想布局兴趣社交，可以从哪些方面入手设计？本篇文章里，作者结合贴吧、豆瓣、随刻、知乎等产品来分析抖音兴趣社交设计，一起来看一下。 一、背景 随着抖音用户的增长，社交成了用户的需求，短视频用户增量逼近天花板，用户留存显得格外重要。 而在当前，抖音搜索“团队”相关话题便有100+个，且大多是一群有相同兴趣的娱乐粉丝聚集而成，由于抖音的娱乐生活性质，抖音的兴趣圈子关系逐渐加强。 兴趣社交是陌生人里的熟人社交，是强关系的纽带。由于人的社会性，再孤僻的人也会有社会中的相识，人们可以通过原点去联系到更多具备间接关系的第二、第三人脉等，这是关系社交的起点。 但有时候就算再熟悉不过的人也会有不可言说的话语，更何况面对自己并不熟悉的第二人脉，这种基于熟人产生的关系链也无法解决人们内心中的某种空缺，这是关系社交的弱点，也是兴趣社交的优势。 在关系链的限制下，一个人的关系社交并不能无限延伸。但兴趣社交则基于共同的兴趣爱好，在无需彼此认识的条件下，能够快速拓展人们社交的深度与广度。兴趣社交一旦形成，社交的作用便发挥出来了【前面文章已经讲过】。 二、竞品分析 为了了解当前市场中兴趣社区的生态，本文选择了贴吧、豆瓣小组、爱奇艺随刻、知乎圈子等app进行竞品分析。 贴吧是最早的兴趣社区产品之一，任何用户可以根据任何关键词创建贴吧，撰写相关信息，而其他人可以通过搜索引擎找到他们，依靠百度强大的搜索引擎，贴吧不断发展壮大，构建了依托兴趣打造的社交王国，逐渐形成了互联网流行文化的发源地。 虽然如今的贴吧用户规模日益下降，但不可否认的是，贴吧在部分领域依然是全网最高质量的兴趣社区。 豆瓣从原来的“你的书影音世界”变为“有趣好玩的文化生活社区”，作为书影音的平衡工具，用户有着用完即走的习惯，但豆瓣的活跃人数却稳步增长，这与豆瓣小组的优质内容息息相关，豆瓣小组将生活中具有相似爱好的用户聚集在一起，在组内讨论交流，分享生活。 如今，豆瓣小组社区也慢慢从兴趣社区转化为生活社区，社区内容更多元化，情感生活、娱乐八卦、追剧吐槽等等形成了豆瓣社区的基调。 爱奇艺随刻是一个精彩多元化的视频兴趣社区，注重社区和用户身份的打造，爱奇艺高级副总裁葛宏提出：“未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点。” 目前，在随刻平台上的圈子包括明星、电视剧、电影、美食、模玩、科普、说唱、沙盒游戏等，已经拥有超2000个细分频道。 知乎圈子以小型群组的方式，为有着相同兴趣、特征的人群提供一个更集中、更轻松的交流和互动环境，让不同的用户都找到属于自己的用户体验，引导并分流，减少用户在内容海洋中“迷路”的成本，巩固和重建曾经那个真正“高逼格”的知乎，找回品牌平台中相对严肃和知识性的特征。同时，提升过去几年内涌入的大量用户的粘性，让有兴趣社交需求的用户也有归属空间。 三、需求功能概述 1. 产品概述及主要特点 一款结合抖音自身娱乐、记录美好生活特点，为兴趣分享交流而生的兴趣圈子。主要特点是以共同兴趣为基点聚合而成，共同记录分享点滴生活。 2. 产品定位 满足用户兴趣社交需求，提升抖音App本身的用户体验和黏性，延展自身优势。 3. 用户画像 在兴趣圈子中，用户可分为交流型（希望找到共同兴趣的人）、技能型（希望通过兴趣圈分享交流）、提升型（希望通过圈子提升自己某方面的技能），用户希望通过兴趣圈寻找归属感和存在感，基于用户使用特点，提出以下3种用户使用场景： 四、需求分析 1. 行业趋势 近年来，字节跳动推出了“飞聊”、搜狐推出“狐友”，微信上线了小程序“和群”，这些产品兴起的背后，是兴趣社区的发展趋势，即基于某一个群体、某一类志同道合的用户基于交友、分享与兴趣而形成的社区。 社交是产品的必经之路，当下，熟人社交有微信，陌生人社交有陌陌，无数公司也相继推出熟人社交、陌生人社交产品，但这两个头部产品的地位依旧难以撼动。 而对于兴趣社交而言，尽管如今多方尝试，但依旧没有出圈的产品，因此，兴趣社交是当下社交板块的一大风口，而就目前而言，视频产品在兴趣社交的尝试只有爱奇艺的“随刻”。 2. 产品优势 推荐算法驱动：算法准确度高，有利于向用户精准推荐合适的圈子。 庞大的用户量有利于创建多样的圈子。 作为娱乐平台，抖音逐步从“智能推荐”走向“智能社交”，“圈子”生态初步形成，团队相关话题达100+。 3. 兴趣圈子优势 为什么做兴趣圈子呢？可以先从竞品兴趣社区的形成谈起。 俞军在一次搜索日志过程分钟，发现很多人都在搜索同一关键词，于是，他设想把这些有共同兴趣的人聚集在一起，以关键词构成内容社区，从而出现了最早的