架构行销企划立案.pptxVIP

架構行銷企劃立案- 架構行銷及企劃案的撰寫之道- 一頁企劃書的魅力與撰寫陳宗仁大綱架構行銷及企劃案的撰寫之道前言現在商業環境對企劃的要求企劃的基本結構企劃的思考準備與範圍第一招: 先不要寫第二招: 清楚的命題與對象的確定第三招: 大綱的擬定第四招: 收集資料與分析第五招: 判斷與策略第六招: 各個段落的分析與彙整第七招: 作業格式的設定第八招: 必要元素的收集第九招: 開始寫第十招: 提案技巧一頁企劃書的魅力與撰寫前言正確精準與創意的想法是企劃的精隨企劃書是解決問題的工具而非目的現代商業環境對企劃的要求時間準確可行性成本效率創意性效果可預測行銷企劃的作業基本流程Think行銷問題的釐清研究/行銷資源分配與建議/行銷策略分析擬定Do嚴格的控管與執行/預算的控制/效率，機動，彈性/危機處理Review行銷廣告成果追蹤調查/檢視問題/下一階段的策略建議2DO1 THINK3REVIEW企劃書的基本結構(5W2H+1E)事WhatEvaluation人WhoHow to do?為何Why錢How much時When地Where企劃的思考準備與範圍證據1 THINK問題與機會觀察分析關鍵議題3REVIEW策略2DO方法=Evaluation評估= PLAN計劃第一招-先不要寫先想企劃書不是目的, 而是溝通的工具企劃書的任務對誰提案, 誰有決定權試試走迷宮的方法-需要什麼資料?去哪裡?(目標)