某冰箱广告策略案例分析.pptxVIP

Haier无霜金王子冰箱元旦SP/广告策略恒美广告? 1999.12.10 DDB目 录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算节能高科技无霜无霜保鲜HaierXINFEIKELONSIEMENS冰箱市场区隔与态势目前区隔 目标区隔节能高科技技术一般技术不节能冰箱市场区隔与态势目前区隔 目标区隔冰箱市场区隔与态势高科技环保杰出一般环保一般技术竞争对手分析品牌 定位 诉求 表现西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼＋数字屏 超级保鲜 持久锁住营养西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其 “ 行家” “ 精英” 系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。需求＝问题广告满足产品解决从高科技产品带给消费者实际利益出发，导入促销概念双重激发消费者购买欲望，达到提升市场销售之目的。无霜金王子产品广告策略发掘产品核心价值延长产品生命周期满足消费者需求刺激购买欲望产品独特销售主张以产品利益创造产品价值广告沟通方向无霜金王子产品广告策略无霜金王子产品广告策略产品核心价值：风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食