对奥康与红蜻蜓集团广告策划的比较研究.pptxVIP

开题报告样本展示;对”奥康”与”红蜻蜓”集团广告策划的比较研究;小组成员： 潘朦梦 章晓聪 张　曦 王晨阳 导师： 杨　静 ; 近年来,我国的经济发展速度越来越快.永嘉的企业也逐渐增多,而且规模也越来越大。在制鞋行业比较著名的企业有“奥康”与“红蜻蜓”集团。它们由家庭小作坊发展到如今的现代化股份制企业，从国内走向国际，从默默无闻到家喻户晓。它们能有现在这样成就.我们认为其中的原因是复杂的.它们良好的产品质量,热情真诚的服务态度受到广大人民的肯定.......而我们觉得广告对于它们对外的推广和知名度的提升有很大的帮助。它们的广告都各有千秋,因此我们对它们广告策划产生了浓厚的兴趣!;课题研究的目的和意义;研究内容：; 根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，另一种是系统性的，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 ;　 ①文献法：通过上网查阅资料,文献了解企业广告策划的概念以及状况. ②访谈法：到这两个企业,通过与其负责人的谈话来了解情况. ③问卷调