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2018年中国电影行业研究报告 正文目录 规模：票房559 亿元同增13.5% ，银幕冲上5 万块4 内容：国产片质量提升明显，票房想象空间被打开5 上半年进口片强势，下半年国产片扬威5 国产片质量提升明显6 二八现象严重，票房向头部电影集中7 单片、单档期票房空间被打开，提升从业者信心 8 类型片进一步成熟，完成度提升，丰富度拓展10 观众：观影热情高涨，成长速度超乎意料12 观影人次增长18% ，高频观影人群规模扩大，新生代观众影响力上升12 分众化、观影需求多元化趋势明显，成长速度超乎意料13 渠道：院线竞争格局较为稳定，在线售票平台出现双寡头15 院线：前十院线已基本全部上市，竞争格局较为稳定15 在线售票平台：猫眼和微影合并，在线售票市场正式进入双寡头格局16 政策：暖意浓浓，多管齐下为产业保驾护航17 电商服务费纳入票房统计，全年服务费比例约为7.6% 17 《电影产业促进法》3 月1 日正式实施17 电影局推动发行体制改革，探索分线、分区域、分轮次发行18 展望：类型化继续，售票平台话语权加强，票房进军700 亿元20 进口片引进政策变化，引进片数量和分账比例大概率将提升20 电影类型化的广度和深度继续拓展，看好动画和科幻电影发展20 在线售票平台：集中度将进一步上升，话语权加强，从而深刻影响全行业21 2020 年票房700 亿元，将成为世界第一大电影市场23 2018 年国产片和待引进进口片一览24 国产片：重点关注春节档，上映电影均为重量级，档期票房可能超预期24 引进片方面，待引进进口片片单依然强大 25 风险提示27 政策监管风险27 电影作品存在效果不达预期的可能 27 白驹过隙，一年已逝，新年开启。在过去的一年中，电影市场发生了各种各样的变化，站在 岁尾年头，回顾种种，我们对 2017 年的电影市场进行一次盘点，感受文娱中最重要市 场的脉搏，对未来进行展望，畅想从电影大国到电影强国的征程。 我们认为，对于电影产业来说，2017 年是里程碑的一年：电影票房的增速从 2016 年的 3%攀升到2017年的13.5% ，让从业人员恢复了对产业的信心；出现了在世界范围内的现 象级电影《战狼2》，将我们对单片票房空间的想象力提升了一大截，认识到中国电影市场的 潜力；猫眼和微影合并，在线售票平台正式“三进二”成为双寡头，话语权的上升将深刻重 塑产业链；《电影产业促进法》正式实施，行业有了专门的法条来进行规范和管理，对于行 业的长远健康有序发展和做大做强具有战略意义。 以上这些都是足以载入中国电影发展历史的重要事件，是让2017年成为里程碑一年的重 要元素，但我们认为，让2017年具有特殊意义的最重要一点，并不是以上这些，而是： 中国电影观众在这一年表现出来的超乎意料的成长速度。 2017 年里，中国电影观众表现出了让人惊讶的成长速度：口碑对于电影票房的作用愈发明显 ，票补仅仅对第一天的排片有影响，众多电影凭借过硬的质量走出强势票房曲线；《摔跤吧 爸爸》、《天才枪手》等诸多小语种电影票房表现优秀，显示观众的选择面大大拓宽，并不再 局限好莱坞大片；《二十二》、《七十七天》、《冈仁波齐》等纪录片、文艺片票房惊艳，显 示细分市场观众规模成长迅速，足以撑起小众电影的生产制作和商业回报。 这些都是中国电影观众迅速成熟的表现，而这对于中国电影产业来说有着重要的意义：对 口碑的愈发重视意味着“烂片”将越来越没有生存空间，倒逼行业产能优胜劣汰，资源实现 一定程度集中，将生产重心转移到认真打磨剧本、钻研表演等上来，提升产业的工业化水准 和内容软实力；观众细分化的发展，意味着中国电影的类型化发展有了扎实的市场土壤，国 产电影将在类型化的广度和深度上持续拓展。对于内容质量的看重，将提升中国电影产业的 整体实力，真正为电影走出去奠定基础；类型化的发展，又将充分挖掘中国市场的潜力，将 整体产业规模做大做强。 根据电影专业网站时光网报道，2017年 11月26 日，国家新闻出版广电总局电影局主办 的学习座谈会在杭州举行。座谈会上电影局长张宏森表示：“中国电影要按照三个阶段，在 提升电影核心竞争力、构建电影文化软实力、形成电影国际影响力上做文章。即从现在到 2020 年，在全面建成小康社会决胜期，要着力提升中国电影的核心竞争力，到 2020 年，预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕数量预计超过6 万块，年产