腾讯视频会员式营销.docx

WORD WORD版本 摘要 腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频搖放器。 其以丰富的容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以 及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。 2011年4月，腾讯视頻上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive已被 纳入到腾讯视频中同步运作。 关键词：腾讯视频；视频平台； 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 . + 蒼 中 即1 寺 . . 4 . 2 . — 叶 * 輝 . 4 . 2 . 囱 舜 卡 。卜 . 4 . 2 諜 港 . . . . . . 4 W 落 題 微 . . . . ? 哧 5 . . . . . . . . . . W ! — ? S 、 薜 [ 海 ; 驾 C 片 ￡ 丑 . P ? M ； 袞 ￡ 3 # sb 信 蛍 3 . —* 港 3 泗 谦 . . . . . . . . . 2 . 3 2 . 2 曰0 2 . 2 中 ) . . 2 . 1 ? 满 M ? . 5 . . . . . . . . . . 皿 . . . . . . . . . . 沖 4 M 9 8 8 8 8 7 G 6 5 5 5 4 4 3 3 . 3 . 2 WORD商『 WORD WORD皈木 15 15 参考文献??? WORD WORD版本 腾讯视频网络会员式营销实践 引言 2005年，三名PayPal员工创立了 YouTube，视频的概念在全世界开始流行。 Youtube开启了一个新时代? 一个隶属于视頻的互联网新时代。如今时过境迁， 炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业 以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来一一大 视频时代。 根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频 的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10 个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互 联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”， 随时随地为网民提供视频服务。 WORD WORD版本 1腾讯视频概况 1.1产品标识 据悉，腾讯视频新logo代表了 ：高质量、愉悦、品味、丰富、生味，希望 通过新log。表达：腾讯视频将为用戸带来更方便、更流畅的观看体验，以播放 键为视觉载体，由象征播放按钮的三角键拼联而成，本次logo配色方案釆用的 是红、绿、蓝三种色彩进行搭配，组成五彩缤纷热带鱼造型-寓意腾讯视频方便 快捷的观看体验和自由丰富的选择。 另外，騰讯在线视频部总经理春宁在接 受《第一财经日报》记者采访时曾表示，腾讯视频眼下正在投入巨额资金获取容、 优化体验，5亿元投资互联网影视基金、4.5亿元投资华谊正是其中一角??加上 容购买和CDN网络建设，投入总额已超10亿元 1.2产品特点 7大优点 容丰富：涵孟电影、电视剧、直播等最新最热分类和容 高清画质：众多380P高码率影片，给人影院版的视听享受 播放流畅：釆用最新的P2P下载引擎，根据网络情况自适应 互动分享：一键分享到空间微博等，直播互动还能边看边聊 预订提醒：无论直播还是连载节目均可预订QQ消息及时提醒 贴心功能：直播回放、画中画、跳过片头处处彰显人性设计 酷炫界面：时尚大气，操作流畅炫酷、导航新颖实用 2公司营销现状 2.1视频战略 腾讯视频“全新出品”战略-是以原创容为核心，辅助原创节目、自制网 剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大引拏保驾护航的战略，騰讯视頻坚持为用 户打造优质容，将大力推进原创战略，让用户对腾讯视频的产品更加满意。 A、 原创节目 原创节目是腾讯出品战略四大引擎中的核心部分，腾讯视频原创社会纪实 人物访谈节目《某某某》已经多次逆向登录卫视、上方卫视、卫视、卫视等多家 知名电视台。据悉，除《某某某》外，腾讯视频计划打造包括《召忠说军事》、 《商业人生》、《名人坊》、《体坛当道》、《西甲大爆炸》、《NBA星攜客》、 《明传》等25档原创节目，涵签新闻、财经、娱乐、体育、游戏、时尚、汽车 等众多领域，为受众提供差异化的原创容。 B、 自制网剧 自制网剧突显创意源泉“腾讯视频已制定详细的自制网剧发布计划，以平民 巨星网络选秀为题材的《X级尺度摄影棚》等多部优质自制网剧都在尋划之中： 以微博为背景、以视频为栽体，展现年轻人“微生活”的首部微博娱乐互动情景 剧《男左女右》也将在腾讯视頻独家首播：而腾讯视频与星美共同出品的十季百 集网络大电影《星踪魅影〉，将以电影的视野格局和拍摄手法，打造网剧的领军 之作。