市场营销第3章.pptxVIP

第三章 市场营销环境需求策略微观营销环境6大类因素营销对策适应宏观营销环境6大类因素营销环境营销环境客观性差异性机会分析威胁分析综合分析多变性相关性.本章结构提示学习目标明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 第一节　企业与市场营销环境一、企业——市场营销活动的主体二、市场营销环境——企业赖以存在的条件一、企业——市场营销活动的主体企业：集合生产诸要素，按照社会的某一中或多种需要，从事有组织、有计划、有效率的生产或流通的国民经济基本构成单位。市场营销是企业的基本功能。企业通过市场营销活动，在满足消费者的需求的同时，实现自己的赢利和社会价值。企业的目标：消费者满意；经济利润；社会责任。二、市场营销环境的含义特点市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的因素和力量。分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境两大类。微观环境因素：与企业市场营销联系较为密切、直接的企业外部因素的总和，主要包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等因素。 宏观环境因素：与企业市场营销联系较为间接的企业外部因素的总和，主要包括人口、自然、经济、政治法律、科学技术及社会文化等对整个市场具有全局性影