市场营销与竞争之道.pptxVIP

市场营销与竞争之道;市场营销的战略战术;何为“市场营销”？;市 场 营 销 过 程;营销组合;市场营销理论的核心;4Ps→4Cs;市场营销观念（导向）;1、生产观念;2、产品观念;3、推销观念;4、营销观念; 通过销售量 来获得利润;5、社会营销观念;社会营销观念要求营销者在营销活动中考虑社会与道德问题。他们必须平衡与评判公司利润、消费者需要满足和公共利益三者的关系。;讨论：如何看待“人乳宴”;思考与讨论：;思考与讨论：;市场细分与目标市场;市场细分; 旅游 市场 ;市场细分的标准;例：牙膏市场细分;目标市场;市场定位（market position）;例：S啤酒厂的市场定位;市场地位战略;泡泡糖市场之争; 1. 劳特的泡泡糖仅把目标限制在儿童市场上。 2. 劳特的泡泡糖仍以单一的果味型为主。 3.产品形状一成不变,始终是条板状,过于单调。 4.劳特的的泡泡糖价格合理但不合情。每块110日元,常使消费者为那10日元烦恼。 江崎公司无孔不入,它瞄准劳特产品的四大不足,开发出四大产品:;