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#重庆新媒体开发现状和对策分析研究 #重庆新媒体开发现状和对策分析研究 PAGE / NUMPAGES #重庆新媒体开发现状和对策分析研究 重庆新媒体开发的现状剖析和对策研究 刘传明 跟着科学技术的不停进步，网络电视、手机电视、挪动多媒体广播电视、互联网视听节目等新兴媒体迅猛发 展。进入 21 世纪以来，重庆市依据中央确定的大政目标和整体部署，依靠传统的报刊、广播、电视等传统媒体，启动了多项新媒体开发业务，获得了初步成绩，迈出了我市新媒体发展的第一步。近来，笔者对全市广播电视及新媒体开发有关行业作了一次调研，现联合调研状况，就其发显现状及对策举措作一剖析和研究。 一、新媒体盛行对传统媒体格局的影响 所谓新媒体，是相对于传统报刊、广播、电视等媒体 之 外 的 新 的 媒 体 形 态 。 目 前 新 媒 体 的 流 行 定 义 New Media ）是一个宽泛的观点，即利用数字技术、网络技术， 经过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道以及 电脑、手机、数字电视机等终端，向用户供给信息和娱乐 服务的流传形态。新媒体是信息科技与媒体产品的密切结 合，其信息内容的海量性、流传节奏的时效性、创办方式 的开放性、媒体与受众的互动性及其所拥有崭新的流传渠 道、流传受众、流传模式和流传成效，较之传统媒体拥有 无可比较的优胜性。因此，新媒体是媒体流传发展的趋向 和方向。新媒体对传统媒体的影响起码有三： 1/22 一）新媒体大量浮现，传统媒体一统天下的场面将被 打破 据统计，传统媒体的信息量还不到互联网的 1/4。到 2008 年末，全世界网站数已靠近 1 亿个，我国境内网站已超 过 192 万个，重庆网站有 3 万多个。手机被称为继电影、电视和电脑以后的“第四屏幕”，手机报、手机电视等以手 机为终端的新媒体组成了继报纸、期刊、广播、电视以后 的第五媒体。 IPTV 已经成为电信宽带增值业务的重要选 择。可见，传统媒体的竞争敌手不只有同行，并且有其余 行业，且实力悬殊，如，广播电视行业远远不及通讯行 业，全国电视行业一年的收入约 500 亿元，只相当于两大移 动通讯运营商一年的短信收入。 二）新媒体较之传统媒体更为受众喜爱，读者、听众、观众的分流势不行当 中国互联网络信息中心 CNNIC ）公布的《第 22 次中 国互联网络发展状况统计报告》显示：截止 2008年6月 底，我国网民数目达到了 2.53 亿，宽带网民数已达到 亿人，到年末，有望增添到 3 亿人。全国网民中，网络音乐 使用率达 845% ；网络视频用户增添快速， 2005 年到 2008 年的 3 年间，从 4118 万人增添到 20647 万人。另据调 查，全国使用手机上网的人群约 7300 万人，全国手机电视 的用户已达 800 万户，全国已有 IPTV 用户约 100 万户。此 2/22 外，据 2007 年的统计，我国手机用户的数目已达到 4.2 亿 户，计算机显示器、阅读器有 1.3 亿台，市场上流通的电子 书有 30 多万种，新媒体的终端设施已经相当普及。这些终 端设施的拥有者无疑会从传统媒体中分身更多的精力投向 新媒体。 三）新媒体的宽泛流传，以致部分商业广告客户广告 投向改变难以逆转 环绕新媒体的广告公司近来几年来数目增添和规模扩大速 度惊人，如，全国影响较大的分众经过对好耶、艾瑞、玺 诚等的收买渐渐建立出户外数字媒体、网络广告、挪动媒 体相联合的多元业务系统。目前，分众已在我市圈定了近 2000 个楼宇，约 100 多个大卖场和部分医院、药店，昨年 甚至还出现客户排满想上广告却上不了的现象。昨年我国 户外广告市场规模达 160 亿元，与上年对比增添了 23 1%，成为第四大广告投放市场。假如传统媒体不可以快速完 成转型，广告投放转向新媒体的趋向将更为显然。 二、重庆新媒体开发现状 近几年，重庆广播电视公司 总台）、重庆日报报业集 团等传统媒体创办主体清醒地看到了新媒体带来的机会和 挑战，发挥自己优势，抢占市场先机，踊跃与中国电信、 挪动通讯等通讯单位合作，翻开了重庆新媒体发展的局 面， 2008 年的进步尤其显然。 3/22 一）挪动车载电视 重庆广电挪动电视有限责任公司成立于 2004 年 12 月 13 日，同年 12 月 28 日挪动电视在重庆主城区试播成功， 2005 年 6 月 18 日正式开播。目前，重庆广电挪动电视公交 车终端规模已累计达到 130 条公交线路 3800 多辆公交车、 319 辆出租车、 22 辆机场大巴以及 200 个户外终端。在现有 空录编写、新闻 大型节目）转播、节目共用、社会联办的 基础上，挪动电视公司自制播出了《好运通看路况》《移 动看新闻》《与你同行》《爱在山城》《音乐新权力》 5 个 特点栏目，《好运