中国燃气灶零售市场年度报告.pptxVIP

;目 录;导 读 备 注;;我国经济状况-国民经济核算;;;2003年以来价格指数成上涨趋势，但仍在可控范围内;;生活环境状况-房地产发展变化;2007年房地产行业持续升温;2007年度经济热点词汇点击;出口退税政策有所调整;家电下乡，拓展农村市场;数据来源：中怡康时代;;市场规模及变化;整体市场年度增长态势;细分市场及品牌增长态势;各价格段市场增长态势-中怡康四分法;各省份市场增长态势;各省份市场增长态势;行业重大事件;;产品规格变化走势;产品价格变化走势;价格段结构变化－中怡康四分法;畅销机型;2、分品类畅销机型;3、分价格段畅销机型;;2、新品市场畅销型号 新品畅销机型中，嵌入式垄断了前20位，其中老板独占6席，方太占3席。;;市场竞争态势;品牌价格指数变化;分月份品牌竞争态势-2007年;细分市场竞争态势－零售额份额;;2007年燃气灶市场竞争分析;2007年燃气灶市场竞争分析;2007年燃气灶市场竞争分析;2007年燃气灶市场竞争分析;重点品牌分析-方太;1、品牌动向、产品技术;2、主要产品型号及功能介绍（1）;2、主要产品型号及功能介绍（2）;3、品牌产品线 从产品结构看，方太主攻嵌入式抽油烟机，07年更是加大投入，总型号个数达56个，而该规格的量份额占到其总销量的99.2%。 从价格段看，方太零售量份额在1000元以下量份额明显缩减，1401元以上的价格段呈增长趋势，可见方太将继续加大对高端市场的关注力度。;;5、新品表现 07年方太瞅准嵌入式市场，新机型中的9款都在1800元以上，足见打算巩固高端市场的决心。 ;重点品牌分析-老板;1、品牌动向、产品技术;2、主要产品型号及功能介绍;3、品牌产品线 2007年老板延续原有策略，嵌入式总型号增加到56个，占老板全部销量的9成以上。 价格分布看，1000元以上机型占老板整个销量的71.5%，而1401元以上市场在07年发展迅速，整个品牌价位向高端发展。;; 5、新品表现 07年老板新品全力投注嵌入式市场，推出的7款新机型全部为嵌入式，而其中有6款价格高于该市场均价。 07年新品销售额占老板自身近两成，而在新品市场份额达23.9% ，07年3月上市的JZ(Y.R.T)2-9B26 更是划走1.4%的整体市场额份额，在畅销榜单中名列第10，表现不俗。 ;重点品牌分析-帅康;1、品牌动向、产品技术;2、主要产品型号及功能介绍;3、品牌产品线 从品类看，07年帅康型号分布变动不大，嵌入式机型销量有所增长，从而挤压了台式机的份额。而从价格段看1000元以上机型销量占62.7%，特别是1401元以上价格段机型在07年销量快速增长。;;5、新品表现 07年，帅康的7款新品全部为嵌入式，主打价格段在1401元以上。 2007年帅康新品自身额贡献率为3.4%，而在整个新品市场中额贡献率也不到4成，尚未得到市场认同。 ;重点品牌分析-华帝;1、品牌动向、产品技术;2、主要产品型号及功能介绍;3、品牌产品线 由图可见，在华帝的各品类中，嵌入式燃气灶量份额略胜一筹，达到55.7%；产品线略有调整，07年台式机型号有所增加，而嵌入式机型减少4款。 从价格看，以1000元为分界点，1000元以下产品零售量总体呈现下滑态势，而1001元以上产品销量有所增长，整体销量向高价格段平移。;;重点品牌分析-西门子;1、品牌动向、产品技术;2、主要产品型号及功能介绍;3、品牌产品线 相较其他品牌而言，西门子则是全心全意做好嵌入式燃气灶市场，07年共有机型14款。 从价格段看，1201-1400元价格段销量07年下滑超过20个百分点，表明该市场萎缩严重，而1401元以上市场呈现明显增长态势。;;5、新品表现 2007年，西门子秉承高品质、高档次策略，推出的4款新机型均在千元以上。 2007年燃气灶新品自身贡献率额份额近8成，同时占整个新品市场销售额的7.1%。有2款机型进入新品畅销榜单，划走6.3%的份额。;2007年燃气灶市场竞争分析;;下游市场;下游市场;下游市场;下游市场;下游市场;下游市场;下游市场;下游市场;