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论营销策划书之写作 市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思 路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门 更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好 的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是营 销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营 销策划书呢？ 一、营销策划书编制的原则。 为了提高策划 书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按 照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背 景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具 体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。二）、简洁 朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问 题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作 指导意义。三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活 动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处 理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何 价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效 低。四）、创意新