《市场调查与分析》电子课件 项目六 分析市场调查资料 任务2.pptVIP

二次指数平滑值计算公式 季度 周期 销售额 St[1] St[2] a b 0 50 50 2004.4 1 50 50 50 2005.1 2 52 50.6 50.18 2005.2 3 47 49.52 49.98 2005.3 4 51 49.96 49.98 2005.4 5 49 49.67 49.89 2006.1 6 48 49.17 49.67 2006.2 7 51 49.72 49.69 2006.3 8 53 50.71 49.99 2006.4 9 53 51.39 50.41 2007.1 10 56 52.78 51.12 2007.2 11 55 53.44 51.82 2007.3 12 58 54.81 52.72 56,9 0.896 表6-6 当前期为第12期，由上表中数据可知 ： 2008年第2季度（T＝3）的市场销售预测值为： （万元） 在Excel表中演练 季度 周期 销售额 St[1] St[2] a b 0 50 50 2004.4 1 60 2005.1 2 62 2005.2 3 58 2005.3 4 61 2005.4 5 69 2006.1 6 68 2006.2 7 71 2006.3 8 73 2006.4 9 83 2007.1 10 86 2007.2 11 85 2007.3 12 88 课内学生练习-2 * 5.季节变动的测定分析 季节变动具有三个特点： 1)、季节变动每年重复进行； 2)、季节变动按照一定的周期进行； 3)、每个周期变化强度大体相同。 季节比率是通过对若干年资料的数据，求出同月份的平均水平与全数列总平均月份水平，然后对比得出各月份各季节比率。为了较准确的观察季节变动情况，一般用连续三年以上的发展水平资料，加以平均分析。其计算步骤如下： * 根据各年按月（季）的动态数列资料计算出各年同月（季）的平均水平。 计算各年所有月（季）的总平均水平。 将各年同月（季）的平均水平与总平均水平进行对比，即得出季节比率季节比率是进行季节变动分析的重要指标，可用来说明季节变动的程度。其计算公式为： * [例-6] 某商场1999至2002年各月某一品牌的毛衫的销售量如表6-7。 表6-7 * 第一步：计算同月份平均水平。 一月份平均数= 第二步：求总平均月份水平。 总平均月份水平= 或： 总平均月份水平= 总平均月份水平= 分析市场调查资料 目录 经验判断分析 任务一 时间序列分析 任务二 3 回归分析 任务三 任务2：时间序列分析 通常情况下，事物的发展变化呈现出一定趋势，这种趋势还可能进一步延续。在调查中，我们根据调查对象的时间序列数据，通过分析或建立数学模型，并进行延伸，就可以预测到市场未来的发展趋势。请进入任务环节。 一、简单平均法 简单平均法就是将一定观察期内预测目标值的算术平均数作为下一期预测值的一种简便的预测方法，具体又分为:简单算术平均法、加权算术平均法和几何平均法。 1.简单平均数法 定义：设变量Ⅹ有n个样本值Ⅹ1,Ⅹ2,…,Ⅹn 则这些样本值的算术平均数作为下期预测值。即： 适合稳定形态的商品需求、生产预测，但不能反映趋势的季节变化。 第7讲 市场预测 【思考】 例-1 某百货公司一柜台2003年下半年各月的销售额分别为18、17、19、20、17、19万元，试预测2004年1月份该柜台的销售额。 解：用简单算术平均法计算的平均数为： 答：预测值 （吨） 2.加权平均数法 基本思想：一个时间序列中各数据的重要程度并不一样。对每个样本值的重要性都赋予一个权数，根据新、老数据（样本值）的不同，赋予不同的权数，即加权平均预测技术。 【小思考】 例-2。仍以上例的资料为基础，设2003年7-12月的权数分别为、、、、， 答：则加权平均值为： = 二、移动平均法 移动平均法是将观察期内的数据由远及近按一定跨越期进行平均的一种预测方法，随着观察期的“逐期推移”，观察期内的数据也随之向前移动，每向前移动一期，就去掉最前面一期数据，而新增原来观察期之后的数据，保证跨越期不