澳门会展业发展及其对策探讨.docVIP

门会展业发展及其对策探讨 一、绪 论 1 1 ?究背景与研究意 义 1.1研究背 景 1 1?2研究意 义 1 2.国内外文献综 述 1 2. 1国外文献综 述 2 2.2国内文献综 述 ..2 二、会展业发展的相关理论分 析 ..2 1.会展概念的界 定 …3 2.会展业的作 用 3 1能产生强人的互动共赢效 应 3 2能获得优质资 源 3 3能提升支持力 度 3 4能成为经济发展的“风向 标” 4 会展业发展条 件 4 1独特的资源环 境 4 2地理位置优越、交通便 捷 4 3城市经济发 达 4 3. 4完善的第三产 业 4 三、澳门会展业的发展现状分 析 5 发展现状分 析 5 2?现存问题分 析 6 1产业结构单 6 2人才相对短 缺 7 四、澳门会展业的SWOT分 析 7 1?优势分 析 7 1澳门独特的娱乐旅游配套设 施 7 1.2澳门服务平台的特殊角 色 8 3澳门政府的巫视和制度政策优 势 8 劣势分 析 9 1起步较 晚 9 2. 2区位因索的限 制 93.机会分 析 9 1CEPA与澳门会展 业 10 2中国与葡语国家的交流平 台 10 威胁分 析 10 五、 澳门会展业的发展趋势分 析 10 1?澳门会展业定 位 10 1.1澳门会展业选择模 式 10 1?2形象定 位 11 1?3区域定 位 11 澳门会展产品开 发 11 六、 澳门会展业的发展对策分 析 11 与博彩旅游业结合发 展 11 重视会展协会的推 动 12 与香港、珠三和区域联合发 展 12 打造特色会展产 13 1突出国际会 议 13 2构建中小型特色展 会 13 参考文 献 14澳门会展业发展 及其对策探讨 摘要：近年來，澳门博彩业的强劲发展势头带动了旅游业、酒店业等相关产业的飞速发 展;但是博彩业“-?业独人”的不平衡产业结构对十澳门经济的持续性发展也存在着很人 的隐患，澳门特区政府I?分注重经济结构的调整;澳门以服务业为主，被定位为国际旅游 休闲中心，不论餐饮博览会，还是高消费品展如车展、游艇展都冇行业支撑，发展会展业 具有独特的优势。因此，澳门特区政府将会展业看作是澳门经济适度多兀化的一个重点。 关键字:澳门；会展业；SWOT；对策 一、绪论 究背景与研究意义 1研究背景 澳门总而积很小，人口 55万多，是典型的微型经济。在过去400年发展过程当中，它 经丿刃了从“转口贸易港”到“东方赌城”的发展过程。众所周知，香港被誉为“东方叨 珠”，而澳门则是镶嵌在这颗明珠旁边的夺H翡翠。经过回归十年來的沉淀与积累，在澳 门博彩业的带动下，澳门己经拥有了良好的社会经济环境，为澳门经济及文化进一步的提 升带來了强有力的条件。但是博彩业“一业独人”的经济结构，造成澳门经济的单一化， 对澳门经济的长期繁荣和稳定，构成了风险和隐患，对澳门经济带来经济和社会风险（吉 佩定肯定澳门会展业，2011) o凶此，澳门必须加快推动经济适度多元化进程，加快发展 会展商务等产业。 冃前，会展业被世界各国广泛关注，西方发达国家的会展业高度发达，具它国家也将会 展业作为重点产业进行培植。从产业的性质来看，会展业属于现代服务业范畴，被人们称 为“朝阳产业”。会展业作为一个新兴产业，涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、餐 饮、通信、餐饮以及保险等诸多行业，同时还涉及边检、海关等相关部门，关联性非常 强，具有强劲的发展势头。举办会展活动的时候，人量人流会聚集到举办地点，使得交通 通讯、商旅餐饮等行业的需求急剧增加，从而带动相关行业的发展，促进相关社会收入大 幅度上升。根据国外会展业的发展经验，会展业的收入与相关的社会收入的比例为1:9 (唐嘉俊，2008) o由于涉及较多的相关行业，会展业的发展往往需要有高效率、高质量 的配套服务作为支撑。 1?2研究意义1 从LI前我国会展的发展情况來看，很多城市仍然处于会展活动的初级阶段，还没有形成 会展产业;而香港、北京、上海、广州等一?线城帀已经形成了会展产业，但是会展业还未 能成为其经济发展的主导产业。 澳门回归以来，会展业发展突飞猛进。国家“十二五”规划《纲要》明确提出，支持澳 门推动经济适度多元化，加快发展会展商务等产业。努力将襖门建设成实际旅游休闲中心 和区域商贸服务平台，着重推动会展业发展。根据澳门会展业的发展规划：未来将朝着 “专业化、品牌化、国际化”迈进。澳门发展会展业具备政策、地理、环境、基础设施、 经济发展实力五大独特优势，同时，也存在会展人才相对短缺和产业结构单一等困难。 国内外文献综述 1国外文献综述 日前，美国、徳国、法国等发达国