第二章国际文化环境.pptxVIP

第二章 国际文化环境 ;引例：文化环境对营销的影响;;;本章内容提要;第一节 文化的涵义及其在国际市场营销中的地位 ;一、什么是文化;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 4, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:16:1715:16:1715:167/4/2021 3:16:17 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:16:1715:16Jul-2104-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师???道德的引路人。15:16:1715:16:1715:16Sunday, July 4, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:16:1715:16:17July 4, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。04 七月 20213:16:17 下午15:16:177月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:16 下午7月-2115:16July 4, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/4 15:16:1715:16:1704 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:16:17 下午3:16 下午15:16:177月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;“我们的客户一而再再而三地撞到无形的墙上……我们心里明白他们撞上的是截然不同的生活和思维方式，以及对家庭、国家、经济制度甚至人本身的不同看法。” － Edward Hall 文化是一套习得的、共通的、强制的、相互关联的符号，其含义为社会成员提供了一套准则。这套准则合力为各个社会所??临的生存和发展问题提供了必要的解决方案。－ Terpstra and David ;文化的定义(教材） 文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系,包括语言、法律、宗教、风俗习惯、价值观、信仰、工作方式等独特的现象。可学习、分享及世代相传。 亚文化：每一个国家文化内又包含若干亚文化群，主要有四种：民族亚文化群、宗教亚文化群、种族亚文化群、地理亚文化群。 文化的特征 文化是通过后天学习获得的，而不是与生俱来的 文化是某个社会中的成员所共有的 文化是分成部分或要素的 文化是不断演进的 ;二、文化在国际市场营销中的地位;对颜色偏好也带有文化的内涵颜色在不同文化中的含义 （以白色为例） ;第二节 文化要素 ;语言 语言作为文化交流的工具 表述语言 无声语言 （主要包括表情语言、动作语言、体态语言） 国界内或跨国界的语言具有高度的多样性 语言常常被认为是映射文化的一面镜子，无论是在国