云水之谣南靖广告策划.docx

云水之谣南靖广告策划 专业：14 广播电视学 前言 南靖县为福建省漳州市下辖的一个县，位于南部，北纬24° 26 25° 00,东经?117° 00 —117° 36。面积 1950. 8 平方千米。辖 8 镇、2乡。人口 34. 10万，其中非农业人口 9. 16万人。通行闽南方言厦 门话，少数地区通行客家方言。旅游资源有和溪乐土亚热带雨林保护 南靖土楼、金山鹅髻山、凉露亭，靖城，和溪碧云岩，宝珠山道源 亭,龙山白石岩龙凤山庙，书洋塔下徳远堂。?南靖旅游资源丰富，交通便利，新兴的开发区。历史文化底蕴丰厚,民俗丰富多样。通过对南靖县的旅游资源分析,对比全国旅游城市的格局，对南靖的属性、形象、目标人群进行定位,制造差异化。通过 亭, 龙山白石岩龙凤山庙，书洋塔下徳远堂。? 南靖旅游资源丰富，交通便利，新兴的开发区。 历史文化底蕴丰 厚, 民俗丰富多样。通过对南靖县的旅游资源分析, 对比全国旅游城市 的格局，对南靖的属性、形象、目标人群进行定位, 制造差异化。通过 媒介推广解放全国人民对南靖的认识，使南靖在短期内知名度进一步提 升，建立南靖品牌与游客长期的密切关系，提升南靖旅游特色和优势, 给游客带来更多的欢乐，体验世界文化遗产的魅力所在。 目录 南靖旅游区域概况 2、旅游城市市场竞争格局 3、 2、 旅游城市市场竞争格局 3、 南靖旅游区消费者行为分析 4、 南靖云水之谣广告主题定位 5、 南靖云水之谣广告媒介策略 6 6、 南靖云水之谣广告效果 7 1、南靖旅游区域概况 1.1怡人风景区 乐土亚热带雨林景区：有“珍贵稀有的亚热带雨林”和“小西双版 纳之称的乐土亚热带雨林景区，在这里可以看见稀有珍贵树种树蕨一 一刺沙或被国家列为一级保护植物，科学家誉为植物“活化石”。？ 鹅仙洞：有仙亭尖之称的鹅仙洞海拔877.4米，因山上两峰耸峙入 云，峰头巨石状如鹅髻得名。有“灵龟神游”、 来亭、“云梯直 上、朱子讲学处、祈梦洞”等景点。 石门岩风景区：景区方圆十多公里，拥有三洞十八景。石门岩历史 文化悠久。1986年该风景区水帘洞里出土的石捽、尖石器等文物，经鉴 定系新石器时代先民穴居洞遗址。唐垂拱年间陈元光入闽平乱，当地畲 民首领柳斜率众踞此险要洞穴、出没山坳林间，与官军对抗的故事，至 今在当地民间还广为流传。 南靖土楼：被誉为“中国古建筑的奇葩”、“东方文明的一颗璀璨 明珠”，正申请列入〈世界文化遗产名录〉。作为福建土楼的杰出代表， 在申报“世遗”中发挥着重要的作用。 有四位专家评价过土楼的历史和研究价值. 〃是世界上独一无二的神话般的山村建筑模式。”一史蒂汶斯-安徳 烈（联合国科教文组织顾问） 〃这是世界第一流的生土建筑”，〃似黑色的UFO自天而降，又似蘑菇 拔地飞腾而上。〃一茂本计一郎（日本东京大学教授） 这是土楼博物馆。”一（中国历史文化名城保护专家委员会副主任） 〃南靖土楼不仅在中国中是非常奇异的，在世界民居中也是独一无二 的。”一路秉杰（上海同济大学教授） 土楼是一本读不尽的书，田螺坑土楼群是其中极其重要的篇章。游 土楼，住田螺坑，真正体验土楼人家的生活气息，领略不同时间、不同气 候、不同光线下田螺坑各个角度的美景。 南靖云水谣：原名长教，2005年底，由张克辉以自己和儿位台胞的 生活阅历为原型创作的电影文学剧本《寻找》改编的电影《》，曾经在 此拍摄取景，《》这部优秀作品的人文意蕴和道徳情感充分展现在这条 闽西南古栈道上，让游客在观赏奇楼美景，领略古道悠悠、碧水青青的 同时，感受闽台交流的深远渊源，当地政府将村中这条长10余公里，全 部用鹅卵石铺成的古道正式命名为”云水谣古栈道。村中幽长古道、百 年老榕、神奇，还有那灵山碧水，无不给人以超然的感觉。南靖县长教 风景区拥有世界文化遗产和贵楼、、省内最高最大最为集中的千年古榕 树群、一条白.年老街、千年古道。溪岸边，由13棵百年、千年老榕组成 的榕树群蔚为壮观，其中一棵老榕树树冠覆盖面积1933平方米，树丫长 达30多米，树干底端要10多个大人才能合抱，是一棵目前我省己发现 的最大的榕树。榕树下一条被踩磨得非常光滑的鹅卵石古道伸向远方， 据考证是长汀府（龙岩市）通往（漳州市）的必经之路。古道旁，有一排两 层老式砖木结构房屋，那就是长教己有数百年历史的老街市。这些老商 铺大多还保留着木板代墙的特点。 1.2美味特产 南靖县是漳州芦柑的主要产区。南靖芦柑以其色、香、味三绝而久 负盛名，饮誉海内外。1994年在福建省首届优质柑桔果品评选展示会中 被评为金奖：1995年在中国农业博览会同类产品评比中，获得银奖： 1998年被中国特产经济专业委员会授予“中国芦柑之乡”。 南靖县栽培香蕉历史悠久。根据〈漳州府志〉记述，元末明初〈耕农 记〉云：“荆蕉最佳靖地产者。南