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依托抖音平台的原创情景剧短视频内容生产探析 摘要：在抖音短视频平台蓬勃发展、短视频类型日益多样化的今天，剧情类短视频在抖音短视频平台类目中始终占据涨粉趋势的顶端。按照拍摄方式，剧情类短视频又可细分为原创情景剧短视频、原创自拍剧情短视频。文章选取原创情景剧短视频进行探析，在“内容为王”的背景之下，从选题定位、账号人设、叙事模式、视听语言等方面探析原创情景剧短视频的内容生产，以期探索剧情类短视频内容生产的更多可能性，引发短视频影像创作的思考。 目前，短视频处于飞速发展扩张阶段，剧情类短视频作为其中的一个细分垂类，尚且缺少国内外针对其系统而完整的学术研究。现存与剧情类短视频相关的研究包括竖屏网络剧的特征及发展研究，以及少量研究剧情类短视频现状、问题、改进策略及编导技巧的学术文章。而关于原创情景剧短视频，尚未有明确的概念界定及内容生产领域的相关探索。本文拟通过对原创情景剧短视频与剧情类短视频的关系做出梳理，提出原创情景剧短视频的概念界定，对极具发展潜力的短视频垂类——原创情景剧短视频做出内容生产探析。原创剧情类短视频是指创作者通过短视频平台，公开发布的由本人或团队原创、富有戏剧色彩的、时长较短的视频类型1 抖音原创情景剧短视频现状根据2020年抖音平台涨粉数据统计，原创情景剧短视频在涨粉数量、涨粉速度、内容创作数量和内容创作质量上均表现出了显著优势。在卡思数据盘点的月度增粉最快的账号排行榜上，每月都可以在榜单前20名找到原创情景剧短视频的身影。从2020年的第一个抖音爆款账户@大狼狗郑建鹏言真夫妇，到年中异军突起的@莫邪和@田小野，越来越多的新兴情景剧短视频在平台激烈的竞争环境中成功突围，展示出原创情景剧短视频这一内容类型巨大的发展潜力。在娱乐内容消费需求旺盛的当下，短视频用户观看短视频的动机仍以娱乐为主，情景剧类短视频的娱乐属性更为明显，潜在可吸引的受众群体更为广泛；而立足于商业变现角度，原创情景剧短视频的创作空间更大，可承接的商品类型也更为多样，拥有商业变现的更多可能性。整体来看，原创情景剧短视频在发展前景、创新活力、商业价值等方面都具有极其广阔的空间。2 抖音情景剧短视频内容生产特点2.1 选题定位：情感类选题切合受众痛点短视频由于较短的作品时长限制，很难表现宏大深刻的主题。相比较影视剧选题的多元化，依托抖音平台的原创情景剧短视频呈现出以情感占据主导的选题趋势。大量的原创情景剧短视频以简单直白、能戳中受众普世情感的话题作为小切口，如“打工人”的职场压力，“社恐”遭遇的社交困境，感情中“失去了才懂得珍惜”等等，直击平凡生活中桩桩件件的小矛盾，切中受众痛点，引发受众共鸣，最大化达到“煽情”效果。代表性创作主体有粉丝1 280.5万的抖音原创情景剧账号@丁公子，其作品一贯擅于将普通人感同身受的经历做出戏剧化处理，迎合时下热点，在切中受众痛点的选题上进行创作。如临近年关时，发布“过年回老家你们最害怕什么问题”，引发对大龄被逼相亲现象的讨论，赢得大量粉丝互动；在女性容貌焦虑问题正值热议时，发布“要记住，你不完美才最特别”，激起女性受众点赞、评论、转发的欲望。纵观原创情景剧短视频的头部账号，无论是擅长刻画人性、揭示生活哲理的@奇妙博物馆、@动物启示录等走悬疑路线的账号，还是以@我有个朋友、@吴夏帆、@过期罐头为代表的清新治愈系账号，在选题定位上都是从调动受众情感出发、切中受众痛点，以此增强作品的感染力、引发受众共鸣，进而获得突出的流量数据表现。2.2 账号人设：个性鲜明让受众印象深刻账号人设，是指在同一账号的多个作品中连续出现的人物形象，是表现作品内容的主角。人设可以是剧情中虚构的角色，也可以是演员本人；形式既可以是真人，也可以是通过手绘、电脑制作出的虚拟形象。不同账号的人设数量也不尽相同，但核心都是通过打造讨喜的人设，打造账号的核心IP和竞争力。优质原创情景剧短视频账号的单条作品都有其各自独立的剧情，但通过设计鲜明且极具个性的固定人设，从而构筑让人印象深刻的强吸引力，则是原创情景剧短视频内容生产的又一大突出特点。主角人设的独特性，可以实现账号内容生产的独特性。如@匆公子颠覆以往常见的霸道总裁式人设及情感玛丽苏剧情，创新性塑造了帅气高冷奶爸和古灵精怪女儿两个鲜明人设，在一众情景剧短视频账号中脱颖而出；以@叶公子、@破产姐弟、@魔女月野、@莫邪等为代表的“正能量爽剧”类型账号则设置了一些个性鲜明、辨识度强、三观极正的主人公，在面临各种“不公”现象时火力十足、霸气回击，以固定类型的主角人设让受众产生持续观看的动力。而@朱一旦的枯燥生活、@灰姑娘的裁缝铺、@时光出租车等账号则是将主角人物赋予老板、裁缝、出租车司机等特定的职业身份，将人物个性化的性格特点放大，以每个职业身份的特殊视角来讲述剧情、