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休闲食品网络营销策划方案 作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有 哪些特点呢？如何在网络上顺利推出市场呢？接下来是由 聘才网小编为大伙整理的网络营销策划书，供大家参考。 休闲食品网络营销策划方案 本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品 在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获 得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的 企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美 好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消 费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全 部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有 如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向： ( 一) 越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯 a 片与矿泉水捆绑销售 ; 2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋 味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意 ; 3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购 买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性 有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提 ; ( 二) 从人的购买和消费习惯与心理来看， 要赏心、 悦目、 满足支配心。即“食、色、性” 1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念 ; 2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求 ; 3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要 好看，试问卖场里哪里最靓 ?散装产品区 ; 4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更 酷了 ; 1、休闲食品行业环境现状 上个世纪从 90 年代开始， “洋”休闲大举进入国门，历 经 10 年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一 a 类 XX 年就达到 150 万吨，全年销售收入在 150 亿以上，年 环比增长 %。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受 益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不 断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分 看好。 2、网络消费者分析： (1) 网络用户分析 随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列， 截止到 XX 年 3 月份为止，中国的 5910 万网民，仅半年间我 国的互联网络用户就增长了 1330 万。网民中 18-24 岁的年 轻人所占比例最高，达到 %，其次是 18 岁以下 (%) 和 25-30 岁 (%) ，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中 学生所占比例最多，达到了 28%。 (2) 网络购物消费的迅速传播 随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式 之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋 势。当前，网上购物的服务模式主要有两种： c2c 平台，即 a 个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模 式;b2c 平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业 ( 或单 位) 对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析：