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体育形象论文：中国体育形象的困境与途径 本文 大国与体育形象 美国体育形象：世界体育外交大使美国之所以被公认为世界体育强国，是因为美国不仅是世界上职业体育最发达的国家，而且也是世界上“体育外交”开展最为成功的国家之一。在美国的政治体系里，体育外交是一种国家软实力。美国为了维护自身在国际政治中的利益和地位，先后与中国、古巴、朝鲜、伊朗等国家之间开展了体育外交活动。为了打破美朝、美伊之间的紧张局势，美国政府邀请朝鲜跆拳道国家队访问美国，后又邀请伊朗国家篮球队访问美国。美朝体育外交的建立一定程度上缓和了两国在核问题上的紧张局面。2008年7月美国邀请伊朗男篮访问美国，美伊篮球外交的开展在一定程度上缓和了两国在核问题上的恶化关系。法新社对此做出评论［7］：在美伊紧张的关系中，“体育外交在取胜”。英国：现代体育的摇篮之一英国的体育运动开展较好，历史也很悠久，作为竞技体育发源地，英国人热衷于体育运动，在英国足球、钓鱼、斯诺克等体育运动被认为是英国国家形象的象征［8］。英国在世界体育体系中占有重要的地位，一直被世界誉为“现代体育的发源地”。大部分现代奥运会项目都可以在英国找到它们的源头，许多体育项目包括乒乓球、羽毛球、足球、高尔夫球、网球、马术，游泳、跳水、水球、赛艇等水上项目和田径项目中的跨栏和障碍跑都诞生于英国，这些项目都与英国人古老的游牧传统密切相关。英国首都伦敦在2012年举办第30届夏季奥运会，伦敦成为世界上3次举办过夏季奥运会的城市。为了借助奥运会复兴英国体育文化和传播国家形象［9］，英国喊出了“现代奥林匹克运动会回家”的口号，并在2012伦敦奥运年，隆重推出“奥运文化大发现”系列报道，探骊英国起源的体育运动的历史，为世界提供一份丰盛的“奥运文化大餐”。德国：利用体育改变民族的刻板印象一提到德国，人们就会联想到德国的奔驰和宝马等世界闻名汽车品牌，德国汽车也被看作是国家形象的代言［10］。德国人的严谨和认真也成为德国人生活与工作的一种习惯，但德国人这种过于认真的生活态度也遭到了其他热爱休闲娱乐的欧洲国家的争议，他们认为德国是一个过于严谨、呆板的国家。虽然德国是被世界公认的足球强国，但德国足球在世界上的地位并不像德国国家队的战绩那么吸引眼球。德国足球因打法简单、缺乏华丽风格而被球迷所批评。为了改变其他国家对德国形象的刻板认识，德国人开始利用体育来改变自己的形象，像其他欧洲民众一样，德国人也热爱足球，并积极支持本国联赛和国家队的比赛，足球成为了德国民众生活的一部分。德国通过举办2006年世界杯，在一定程度上改变了其呆板、严谨的国家形象［11］。大国体育形象构建的审视美国体育外交的开展经验给我们的启示是：在世界政治体系博弈中，体育可以适应外交斡旋的需求，维护国家利益。英国是许多体育运动的发源地，体育文化历史悠久，内涵丰富，英国以2012年伦敦奥运会为契机，给世界提供了一份“丰富的英国体育文化视觉大餐”，向世界宣称英国才是真正的“体育国度”。德国是世界体坛的一支强旅，在奥运会、世界杯等国际大赛中成绩优秀，但由于历史、民族、体育传统等因素，德国体育形象被认为过于传统与呆板，缺乏华丽与美感，但德国人正通过行动努力改变这种刻板认识与偏见。2006年德国世界杯的成功举办，对德国国家形象与体育形象的提升起到了积极作用。O’’’’Donnell研究表明［12］：“体育（尤其是体育赛事）对国家崛起的作用是巨大的，即先进的国家在国际重大体育赛事期间，能够通过自我或者他者定型制造其民族优越性的神话，并对本民族优越性进行渲染。这种特征使他们更加现代，更加先进。中国作为发展中大国，应该充分挖掘与利用体育的价值，为和平崛起提供有效路径。2.2中国崛起与体育的价值新中国成立以来，党和国家领导人对体育形象塑造工作十分重视，对内增强国民体质，促进社会和谐等，外交方面，积极与各国开展体育外交，改善与其他国家的关系。如“乒乓外交”、“女排精神”等极大地推动了体育形象的构建，适应了国家发展的需要。大国崛起的期望与现实阻力中国目前正处于和平崛起时期，实现中华民族的伟大复兴与和平崛起一直是每一个中华儿女的美好期望，但随着中国经济水平的发展和国际政治地位的提高，“中国威胁论”也在西方发达国家方兴未艾［13］。在美国，中国常常被描绘为“未来战争的狂人”、“威胁美国和邻国”、“践踏人权的‘警察国家’”等。目前中国国家形象的现实状况是国内佳、海外不佳［14］。Hunter的研究表明，一国发展到一定阶段时，其内部的经济转型、政治权利转换、战争、自然灾害、国土纠纷、人口迁移等因素会成为国家形象塑造与传播的主要障碍［15］。处于发展大潮中的中国，给世界带来经济震撼、政治震撼的同时，也会引起世界各国的焦虑。为了应对国际社会对中国国家形象的不良舆论，有必要通过有效