技师学院技工学校《网络营销》教学大纲.doc

《网络营销》教学大纲 一 课程的性质和内容 本课程是技工学校市场营销类相关专业的一门基础课程。其内容是以网络营销作为新型营销手段，在企业经营策略中已经发挥着越来越重要的作用。培养适应网络经济和电子商务发展需要的综合性专业人才服务的一门课程。 二 课程的任务和要求 通过本课程的学习，使学生完整了解网络营销的知识体系与研究方法，使学员系统掌握网络营销的基本原理和方法，了解网络社区运作方式与网络礼仪基本规则，了解网络营销的现状、发展、以及商业用途，掌握开展网络营销的方法、策略，学会利用网络开展顾客服务。 具备有积极的人生态度、健康的心理素质、良好的职业道德和较扎实的文化基础知识；具有获取新知识、新技能的意识和能力，能适应不断变化的职业社会；使其成为具备网络营销的高技能人才。 具体要求是： 利用网络开展营销的能力。 Internet网络的商务应用素质。 现代网络技术与传统企业整合应用能力。 利用网络进行市场调研，开展广告、公共关系，开拓渠道等各种营销策略的能力。 利用网络开展优质顾客服务应用能力。 除了职业岗位技能之外，课程中还注意培训学生的表达能力、学习能力和协作能力。 三 教学中应注意的问题 ㈠基础模块是各专业学生必修的基础性内容和应该达到的基本要求，教学时数不少于60学时。 ㈡综合实践模块是本课程的综合应用部分，体现在实验课、实训课教学当中。 ㈢选学模块是由学校根据专业培养的实际需要自主确定的选择性内容。 注：可根据实际情况进行选择并安排教学。本课程的合计学时为60学时，其中理论课60学时，学生实践（课内、外习题和实验）0学时。 四 学时分配表 章次 名 称 总课时 讲课 实践 一 网络营销基础 4 4 二 商务信息收集与发布 8 8 三 E-mail营销 8 8 四 营销导向的企业网站 8 8 五 产品与价格方式 8 8 六 网络营销渠道 8 8 七 广告与销售促进 8 8 八 营销的实施与评价 8 8 合 计 60 60 0 五 课程的内容与要求 模块一 网络营销基础 教学要求： 了解网络营销理论概念； 了解网络营销的特点； 了解网络营销的产生、现状与发展趋势 教学内容： 模块一 网络营销基础 教学建议： 本章节为开篇讲授，要注意结合与学生谈论典型的网络营销案例，通过案例介绍和多媒体方案，激发学生学习本课程的兴趣。 模块二 网络商务信息的收集与发布 教学要求： 1．了解网络商务信息的收集和发布方式和渠道； 2．了解网络市场调研策略和步骤； 教学内容： 任务1 网络商务信息的收集； 任务2 网络商务信息的发布； 教学建议： 本章节借助商务信息的收集、分析、发布这条主线，使得学生能理解到网络商务信息的概念、特点，网上调研策略和方法，以及网上信息发布的内容与原则。 模块三 E-mail营销 教学要求： 1．了解E-mail营销的理论概念； 2．了解E-mail的营销方式手段； 教学内容： 任务1 E-mail营销的实施； 任务2 E-mail营销技术的使用； 教学建议： 本章节的重点在于让学生熟悉邮件列表的创建和订阅方法，能通过邮件群发软件开展E-mail营销。 模块四 营销导向的企业网站 教学要求： 了解企业营销网站规划与设计 了解企业网站的推广方式和模式 教学内容： 任务1 企业营销网站的规划与设计 任务2 企业网站的推广 教学建议： 本章内容的难点是对企业营销网站的规划与设计。本章讲授时，注意从案例引导分析。讲授各种方法时，应以讲清步骤为主，并注意归纳总结。 模块五 网络营销产品与价格方式 教学要求： 了解在网络营销的产品分类和选择； 怎么对营销的产品做定价； 教学内容： 任务1 网络营销的产品选择 任务2 网络营销的价格制定 教学建议： 在教学中的难点是对网络营销产品选择和价格做定位。本章讲授时，注意从案例引导分析。讲授各种方法时，应以讲清步骤为主，并注意归纳总结。 模块六 网络营销渠道 教学要求： 1. 网络营销的渠道怎么设计，设计的规则和方法； 2. 建立网上销售系统； 教学内容： 任务1 网络营销渠道的设计 任务2 网上销售系统的建立 教学建议： 在教学中的难点是对网络营销渠道的设计和了解网上销售系统的建立。本章讲授时，注意从案例引导分析。讲授各种方法时，应以讲清步骤为主，并注意归纳总结。 模块七 网络广告与网络销售促进 教学要求： 1．网络广告的沟通模式及其优势 2. 网络广告的策略、类型、发布和评估 教学内容： 任务1 网络广告的实施 任务2 网络销售促进方法的使用 教学建议： 本章节对网络广告的模式，以及对网络营销促进方法的使用介绍。本章讲授时，注意从案例引导分析。讲授各种方法时，应以讲清步骤为主，并注意归纳总结。 模块八 网络营销的实施与评价 教学要