《现代市场营销》教学课件 第九章 　品牌与包装策略.pptVIP

现代市场营销——肖涧松 Page ? * LOGO Page ? * 现代市场营销——肖涧松 由NordriDesign?提供 * 第九章  品牌与包装策略 第九章 品牌与包装策略 知识目标： 　 ? 正确认识品牌与包装的含义； 　　　?? 把握品牌与商标在现代营销中的重要作用； 　　　?? 正确使用科学的品牌与包装策略。 能力目标： 　　 ? 树立现代市场营销品牌经营意识； 　　　?? 能够正确运用商标专用权，对所经营的产品进行专用权的维护； 　　　?? 能够运用品牌与包装策略理论，对本企业所经营的产品进行品牌建设，以及相应的包装策略建议。 关键词： 　品牌 商标 注册商标 多品牌策略 包装 包装标签 包装标志 导入案例： 南方黑芝麻糊爱心杯―爱香随 爱相随 【问题思考】　　　 1.新品黑芝麻糊产品与老产品相比，有何改变？ 　　2.新品黑芝麻糊爱心杯在包装上突出了哪些产品特色？ 一、品牌的含义 　 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。 第一，品牌名称。