《现代市场营销学》课件 第三章：市场分析.pptVIP

第三章 市场分析;学习目的：;第一节 市场分类 第二节 消费者购置行为分析 第三节 生产者购置行为分析;第一节 市场分类;〔二〕消费者市场的特点 1、购置对象主要是日用消费品，一般是最终产品 2、购置人数多，主要是个人或家庭 3、购置者差异性大 4、购置数量较小，比较分散 5、购置者无专门的商品知识，感性购置。 6、购置的多样性、流动性 7、主要通过批发，零售到达用户手中。 二、组织者市场 由采购商品是为了维持经营活动，对产品进行再加工或转售，或为向社会提供效劳的工商企业、政府机构或团体组成。;分为：〔1〕生产者市场〔产业市场〕； 〔2〕中间商市场〔中转市场〕； 〔3〕非赢利市场〔含政府市场〕 三、生产者市场与个人消费市场的区别 〔1〕购置目的不同。 生产者购置目的：经营、盈利 消费者目的：生活、便利 〔2〕再生产角度 生产者：再生产的中间环节，生产性消费 消费：再生产循环的终点，最终消费 〔3〕购置者 生产者：专业人员参与、有组织购置，理性成分多 消费者：个人购置，感性成分多。;第二节 消费者购置行为分析; 消费者购置行为模型营销及环境 购置者 购置者  刺激 黑箱 反响;一、消费者购置行为分析;文化影响