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苏州地区零售网站的网上展示差异性研究（教学资料） 文档信息 主题： 关于“中学教育”中“音乐美术”的参考范文。 属性： F-01120H，doc格式，正文4649字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：零售网站 网上展示 差异性 2 （一）零售网站网上展示的目标 3 1.影响访问者认知状态的目标 3 2.影响访问者信任状态的目标 4 3.影响访问者购买行为的目标 4 （二）零售网站网上展示的特殊性 4 （一）网络购物快速增长 5 （二）苏州本地的网商大型交易市场发展很快 5 （三）苏州本土领军企业逐渐产生了一些全国知名的行业网站 5 （四）苏州的很多知名企业大力通过第三方平台进行电子商务业务 6 （五）开展特色电子商务发展 6 （一）苏州本地企业严重依赖外地第三方电子商务平台 6 （二） 缺少龙头企业的带头辐射作用 7 （三） 发展缺少资金 7 （四） 观念存在误差 7 （五）人才的引进和培养 7 ??五、结论 8 参考文献： 8 论文原创声明（模板） 9 论文致谢（模板） 10 正文 苏州地区零售网站的网上展示差异性研究（教学资料） 搞要 摘要：基于零售网站网上展示的目标、特殊性两个方面，主要针对苏州地区零售网站建设现状，探讨零售网站网上展示差异化偏弱存在的症结。研究结果显示：苏州地区零售网站总体数量偏少、差异化不大、质量一般；网站建设中存在“流于形式，趋同”的倾向；缺乏服务功能的创新 关键字：零售网站 网上展示 差异性 ??一、引言 根据艾瑞咨询数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模延续2010年高速增长的态势，并且网络购物用户规模稳步增长，进一步带动网购市场快速发展。艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达亿元，较2010年增长%，占到社会消费品零售总额的%;同时，网络购物用户规模将达到亿人，在宽带网民中的渗透率为%。中国网络购物市场中，B2C市场增长迅猛，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。网络购物市场的迅猛发展为众多传统企业以及与其相关的网站运营商提供了新的发展机遇。网站是企业开展网上零售业务的主要载体，理应受到企业的高度重视。 2011年，苏州喜获授全国首批“电子商务示范城市”。根据苏州工商局相关统计数据显示，至2011年6月30日，我市范围内已有各类网站214566个。在这些网站中，有167539个是经营性网站，分别由个体户、企业及其他经济组织开办；有700个是商品交易平台，交易量较大的主要有苏州钢材网、吴江盛泽绸都网、苏州美食网和常熟服装城网等。另有47027个网站是个人开办的。我市中小企业在利用互联网进行市场推广和产品销售的过程中，普遍采用企业网站、搜索引擎和依靠第三方电子商务平台这三种方式。目前，苏州有B2B企业4万余家，B2C商家2万家，C2C店铺万家，每年通过互联网完成的交易额700亿元，其中主要以电子制造企业、丝绸、服装、旅游业等为主。在网站构建方面，目前初具成效，类似于东方丝绸市场的中国绸都网，已成为整个行业交流贸易的主导，在网站上发布各种信息供买卖双方查阅咨询等，不仅为买卖双方节省成本节省时间，同时网站运营本身也开始获得可观的利润。而类似于震泽新申集团联合浙江几家行业内龙头组建的中国亚麻交易市场的平台，已经建立了行业标准，引入第三方交易平台，可以进一步开展线上交易。但目前不足的是，这些平台大多都是以国内市场为主，外文网站还未建立，国际电子商务的交易领域还未能涉猎。这期间吴江与阿里巴巴合作，以江苏面料出口基地的名义抱团网上宣传，向国外推广。苏州的临湖镇为众多毛衫产业建现代电子商务平台，拓宽产品交易模式。全球最大的电子商务公司亚马逊2011年27日通过官方微薄宣布，在中国最大的运营中心――昆山运营中心正式启动。该运营中心也是当前中国电子商务领域最大、最先进的仓储物流中心。 ??二、零售网站网上展示的目标及特殊性 （一）零售网站网上展示的目标 本节通过三个递进的层次建立一个零售网站网上展示的目标体系，从而通过对这些目标的实现程度来衡量网上展示的有效程度。 1.影响访问者认知状态的目标 首先是引起注意――吸引访问者浏览网站并关注网上的商品和服务。其次是产生兴趣――构造有趣的网站，使访问者流连忘返。第三是增进了解――说服访问者按照网站的链接来寻找信息，从而拓宽和加深对企业及其产品和服务的了解。 2.影响访问者信任状态的目标 首先是创建印象――创建一个与企业期