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商业广告的新媒体利用与设计探究（工商管理毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文。 属性： F-0110UL，doc格式，正文3004字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：商业广告；新媒体；利用；设计；研究 2 一、新媒体环境下的商业广告设计理念分析 2 二、商业广告的新媒体利用优势设计应用分析 3 三、商业广告在新媒体环境下的设计策略分析 4 （一）广告创意性策略的研究 4 （二）新媒体环境下商业广告的表现策略研究 5 四、结束语 5 参考文献： 5 论文原创声明（模板） 6 论文致谢（模板） 6 正文 商业广告的新媒体利用与设计探究（工商管理毕业论文） 搞要 摘要：商业发展永远离不开广告的作用和影响，传统媒体的广告一般都是以报纸和电视为主要媒介方式，信息也是以一种一对一的形式呈现出来，因此在这样的模式下，消费者都是商业广告的耙子。在多媒体日益丰富的今天，信息也有了极强的互动性，传统的广告模式被解构，以互联网和手机为主要方式的广告传媒成为一种新型的手段，商业广告也逐渐从以前的观众被动接受变成主动吸引，因此本文对商业广告的新媒体利用以及设计进行分析和研究，让广告在新媒体的影响下有更多的发展空间 关键字：商业广告；新媒体；利用；设计；研究 在新媒体环境下，商业广告的互动性更强，也有自己的反馈速度和反馈空间，这样就会让广告从传统的说服形式变成当前的沟通形式。伴随着新科学技术的涌现，广告的创意也不会被传统广告所限制，逐渐出现了一种较为灵活的表现形式，为了能够让商业广告设计体现出更多的创意性要素就需要对当前的多媒体进行利用，并且优化设计，以此让消费者能够主动的走进广告创意当中，自觉的去寻找答案。 一、新媒体环境下的商业广告设计理念分析 在20世纪80年代，从商业发展情况来讲是品牌建立的时代，到了90年代就是电子时代，进入21世纪以后，无论是商业发展还是其他方面都是一种倡导“以人为本”理念的发展时代，互联网的出现让很多消费者的消费观产生了变化，人们能够更加主动的去寻找和探索自己喜欢的品牌，这样传统媒体以消费者为中心的被动形式逐渐转变为消费者成为广告参与者形式。人们对于广告的判断能力以及广告的筛选能力也越来越强，由此在新时代，创意也成为能够影响消费者的利器，广告要更加主动的和消费者产生关系，以此让广告的策略也更加积极主动，让消费者的消费也更加主动。新媒体在广告的传播过程中给人们一种力量，并且很多创新的创意也能够让人们更加乐于去改造信息，在广告中自娱自乐。新媒体环境下的广告创意人们能够从多角度的方向上更高的参与到消费互动之中。例如，在耐克狂足快跑的运动广告中，在北京奥运会的灯箱上，让群众开启自己手机中的蓝牙功能，然后以接收短信为主要形式用自己最快的速度跑到附近的专卖店，最快者胜利，可以赢得耐克运动鞋。这种广告形式就非常有效，比传统轰炸式的广告更有影响力更具有创意。 二、商业广告的新媒体利用优势设计应用分析 首先，参与的互动性增强。在当前的经济发展过程中，商业广告开始向着娱乐化方向以及体验方向上发展，给人们一种享受的感觉，人们也乐于在这种广告中享受生活。新媒体具有极强的互动性，例如微信，微博等等都可以让消费者来进行评论，这个趋势也能够激起消费者在感官上的兴趣以及内心上的情感要素。在新媒体环境下，消费者可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接收者，这样才能进行更加平等的交流，此种沟通模式也能够让人们通过微博、手机以及网络社区等等了解更多的产品信息。 其次，精准的定位。伴随着数字化技术的不断发展，精准的信息导向和广告模式已经进入到人们的视野当中，因此也成为商业广告界的宠儿。新媒体在此过程中最大的特点就是对产品的广告受众进行精准的定位，以此让广告的播放更有针对性，保障目标人群接受到广告的效率。例如，在百度TV的广告中，主要是通过网站内容上的调查和阅读环境的分析，找到自己的目标人群，然后把广告放在相应的网页上。这种广告思维比传统的广告形式更具有创意性，也具有非常强的互动性。在搜索引擎下如果网友输入了户外、摇滚等等词汇，那么就可以给人们推广关于吉普车的广告。这些用关联词来进行广告播放的形式能够让广告的有效性更高，精准的人群定位，让商业广告的形式也发生了变化，人们更加乐于接受这样的推广。 形式的多样性。在数字化遍布全球的今天，各种媒体的使用在人们的生活和工作中已经习以为常，那么在技术的支撑下，新媒体平台上也出现了更多的包含文字、声音以及视频和交互等等形式的广告，让广告的表现形式和