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保健品营销策划书 目录 第一篇：保健品营销策划书 第二篇：营养保健品营销策划书 第三篇：某会议营销保健品大型活动营销策划书 第四篇：保健品营销 第五篇：保健品营销和会议营销 正文 第一篇：保健品营销策划书 为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇策划书范文,仅供 参考： 市场环境分析 近年来老年保健品市场空间巨大，随着生活水平的提高，人们的 保健意识越来越强烈，XX年国内医药保健品销售额为1508亿元，XX 年为1780亿元，比XX年增长了11.4%，是1980年70亿元的25倍,平 均年增长率13%。 XX年达XX亿元左右， 预计XX年可达到2500亿元， XX年将达到4300亿元， XX年将达到13000亿元!参考数字 第 1 页 共 29 页 (据7月3 日出版的《经济日报》所援引的资料，全球保健食品已 占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。 美国目前的保健食品销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3;日本近 两年的保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000 多种;欧洲的保 健食品也有XX余种，销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有 药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如食补”。作 为一个亟须培育的行业，保健品市场的需求潜力之大实在诱人。XX年 我国保健食品年销售额达到500亿元，权威部门预计到XX年将达到 1000亿元。) 1、市场前景：XX年底我国60岁及以上老年人口总数为1.44 亿，到XX年将达到1.73亿，到XX年，60岁及以上老年人口总数为 4.3亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家必争 之地。前景广阔，市场空间巨大。 2、市场概述：目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟，各 领风骚三五年，很少有长胜的品牌，多以概念炒作为主，通过广告忽 悠消费者，对消费研究尚不到位，根本不了解消费的真实想法与所需 要什么? 3、环境法规：广告法在保健品上体现不明显，保健品广告虚 假、胡跨太大，明明只是普通的保健品，在商家广告中径成为治疗糖 尿并心脑血管病的新疗法，而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛 行，只要给钱就给上，这样更加纵容老年保健品的混乱。 第 2 页 共 29 页 4、 国家环境：目前国家对房地产的控制，国八条、国六条的相 继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久，保健品广告宣传 必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政 产品分析(swot) 优势： 1)***为中药保健，现今消费者知道西药治标，中药治本，而对糖 尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说，中药才是灵药，例如：如果感 冒了你决不会选择中药，因为没有必要，但是如果你的了很难治愈的 病，无疑你会选择中药。 2)茶剂，***得主要成分为茶中精华：茶多酚、茶多糖、茶儿茶素 等。这些成分是消费者熟知的，对病症有疗效。茶，文化悠久，容易 让消费者信赖，不会产生抵触心理。 3)茶作用历史久远，《神农本草》记载：“神农尝百草，日遇 27 毒，得茶而解之。” 《本草拾遗》也有“诸药为各病之药，茶为万病 之药”的论述。唐代陆希声诗云;“春醒酒病兼消喝，异取新芽旋摘 煎。”可见唐代时已发现饮茶对糖尿病有疗助，但不能过浓与过量。 劣势： 1)价位偏高，***作为消费者终身用药的选择价位偏高，每盒 33 元，20袋，6天半的量，一般消费者很难持续购买。 2)效果不明显，***中药制剂，消费者服用后效果没有中药直接、 快。 第 3 页 共 29 页 3)久病成医，糖尿并心脑血病患者，对自己的病以及各种药品都 用一定的了解，很难说服。 4)御生堂生产，知名度、美誉度不高。 机会： 1)市场空间巨大，很容易分得一杯羹。 2)糖尿并心脑血病患者，容易相信新产品，高科技产品。治本中 药。消费者分析 消费者不一定是产品的最终使用者，可以是孩子给父母，给家 人，给朋友