营销学教授全书ppt完整版课件最全电子教案正本书教学教程.pptx

营销管理营销机会的识别、界定与利用;教学计划与教学内容安排;考核方式;特别说明;第一讲营销与价值创造;对应的内容为教材的第一、二章建议使用案例1 “鲜乐美的O2O之路”讲解相关内容;什么是营销？;营销;换一句学术语言来讲……;市场交换;哪几种方式？;市场交换是除（1）以外唯一正当的方式;庄贵军版权;从企业角度看……;为企业创造和实现利润的过程麦卡锡的模型;从顾客（消费者）角度看……;利益;所有能为人们带来快乐、满足感或减少痛苦的东西，都有价值;4P与4C的关系;物有所值：顾客让渡价值0;庄贵军版权;4P、4C与顾客价值;;顾客购买的前提条件;当考虑竞争（有选择）的情况下;利价比、企业产品的竞争优势和市场占有率;一个小结：营销的要点;市场营销概念的表述企业根据不可控因素的变化，通过目标市场的选择和对企业可控因素的动态组合，以高效率为目标市场创造价值的方式实现与顾客的交换，达到企业的营销目标;附一：科特勒模型;营销组合因素从四Ｐ到十Ｐ;附二：营销的目标函数模型;附三：美国营销学会（AMA）的定义;营销系统与营销参与者;简单的营销系统;现代经济中的市场交换系统;政府是一个很特殊的参与者;企业的营销组织;市场式营销组织;产品+市场式营销组织;营销的就业机会; 生产导向 ;销售导向与市场导向的比较;社会营销导向;关系营销导向;战略营销导向;战略营销的要点：内涵;按理说，进行有