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PAGE 1 分析环境 一、创业需要合适的环境 （一）宏观环境 创业环境是指创业者周围的境况，围绕着创业企业生存和发展变化，对其产生影响或制约创业企业发展的一系列外部因素及其所组成的有机整体。 根据不同的分类，创业环境可以分为外部环境、内部环境，政策环境、法律环境、经济环境，行业环境、社区环境等等。 市场开放程度、国际地位、信誉和工作效率、金融市场的有效性，劳动力市场的完善、法律制度的健全以及技术的进步等宏观环境因素对创业者的投资创业起着较大的诱导和促进作用，对新创企业的生存和发展产生重要影响。 （二）地区环境 不同地区对不同的企业、行业和产业都有不同的支持力度，在这一地区可能失败，但在另外一个地区则完全有可能成功。如果你的市场是针对本地区的，那就要考虑你的产品和服务是否符合本地的消费能力。 （三）行业环境 选择行业一定要慎重，必须关注两个问题：一是行业内的竞争程度及变化程度。二是行业所处的生命周期。如果行业内竞争已十分激烈，进入壁垒高或已处于夕阳阶段的行业，创业企业成功的概率就不高，即使成功也十分艰难。 二、创业环境体现 （一）政府政策 这包括对创业活动和创业企业成长的规定、就业的规定、环境和安全的规定、企业组织形式的规定、税收的规定等，还包括政策的执行情况、落实情况和实施上的效率情况等。 （二）政府项目 提供项目支持是政府政策的具体化。这种支持，既包括提供资金和项目，也包括提供服务支持和建立扶植创业企业的相关组织和机构，以及通过这些组织和机构举办和开发大量创业项目。 （三）金融支持 创业的金融支持最主要的来源是私人权益资本、自有资金、亲戚朋友投资或其他的私人股权投资形式。 （四）教育与培训 教育培训是创业活动得以开展的必要条件，也是创业者将潜在的商机变为现实商机的基础。 （五）研究开发转移 研发成果的转移过程是否顺利，不仅表明我国商业化的步伐，而且表明创业研发和研发后转化为生产力的效率和水平，更反映出创业者是否能抓住商业机会。 （六）切人时机 中国的市场正处于市场增长率高、市场变化率高的阶段，对创业企业来说，是个难得的机遇。创业企业进入成本相对较低。 （七）商务环境和有形基础设施 我国整体环境正在朝着有序、规范的方向发展。诚信意识在增强，硬件环境在改善，服务意识在提高。消费者的理性消费意识和消费观念有了明显变化。 （八）文化和社会规范 我国目前的文化和社会规范，鼓励创业和创业者，鼓励人们通过个人努力取得成功，也鼓励创造和创新的精神，更鼓励通过诚实劳动致富，让创业者勇敢地承担和面对创业中的各种风险。 三、创业环境特点 （一）法律、政策、社会环境持续改善 我国目前私营经济发展的法律环境逐步具备，创业门槛不断降低，资本市场日趋健全和活跃，创业载体和创业服务机构发展加快，创业者的后顾之忧将会越来越少。 （二）创业扶持政策不断推出 为了促进创业，国家和地方各级政府纷纷出台了相关政策，给予创业者更多的支持。 （三）提供了广阔的发展空间 知识经济时代最根本的变化是资金让位于知识，知识成为最宝贵的资源、最重要的资本，这为受过良好教育并具有相当的专业知识的人才提供了无穷的机会。其次，第三产业投资少、见效快，十分适合普通大众创业，成为我国一个极具魅力的投资领域，可以为创业者提供大显身手的舞台。 四、创业环境分析 （一）PEST分析法 PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过对政治、经济、社会和技术四个方面的因素分析，从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。 P是政治( Political System)，是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。 E是经济( Economic)，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。 S是社会( Social)，是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。 T是技术( Technological)，不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。 （二）SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法， SWOT四个英文字母分别代表优势、劣势机会、威胁。从整体上看，SwoT可以分为两部分：第一部分为Sw,主要用来分析内部条件，第二部分为OT，主要用来分析外部条件。利用这种方法可以从中找出对个体(企业)两部分：有利的、值得发扬的因素，以及对个体(企业)不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。 五、创业经验环境 （一）循序渐进 不能沉溺在宏大的愿景中，否则会使泡沫膨胀。自称可以成大事的人都不可信，因为心存改变世界之雄心的人通常要更加谦逊。小幅地循序渐进