养生类节目品牌建设思考.docVIP

养生类节目品牌建设思考 摘要：随着人们对健康的关注和追求不断增加，健康养生类电视节目应运而生，它不仅促进了电视节目的多样化，对健康知识的传播也起到了积极作用。文章对该类节目的策划以及如何建成老百姓喜闻乐见的品牌进行了浅析，希望抛砖引玉，以供同行探讨。 关键词：健康养生类；电视节目；策划；品牌建设 一、健康养生类电视节目存在的问题 (一)同质化严重，编排趋同，缺乏创新。当前，健康养生类节目同质化现象严重，各个地区编排的养生类节目基本一致，从节目主题、主持风格、栏目的表现手法、谈话内容等方面都比较雷同，[1]缺乏特色和个性，使得观众无法区分，既无新意，也无亮点。时间一长，观众就对节目丧失了最初的兴趣，味同嚼蜡，严重不利于对健康知识、养生方法和理念的传播。(二)节目的真实性与权威性饱受质疑。健康养生类节目与人生的身体健康息息相关，因此应具有一定的科学性和严谨性，尤其是要提高对相关健康专家的标准和要求，邀请具有丰富医学经验和良好医德的医学专家来向大众传播健康的生活习惯和养生方法。然而，纵观目前的健康养生类节目，对专家的标准要求低，为某些打着“养生专家”名号，其本质上是滥竽充数的人提供了平台，这些“伪专家”不仅会给观众传递错误的养生知识，而且严重危害民众的身心健康和生命安全，也降低观众对所有健康养生栏目的信任度。[2](三)节目形式或趋向学术研讨或过