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? ? ? ? ? 中国电影对外贸易的现状、问题与对策 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 对外文化贸易作为最广泛的文化交流途径和特定的商业性交流模式，对国家文化发展具有强大的内驱动力和可持续性。在诸多文化产品中，电影是较易被跨文化受众接受的产品之一，应该也必须在对外文化贸易中发挥重要作用。近年来，尽管中国电影票房快速增长、电影市场呈现急剧膨胀的发展态势，但依旧难掩国产片输出困难的尴尬局面。国产电影国内收入与海外收入差距之大，折射出中国电影国内外市场发展严重不均衡的实际情况。确保国内票房稳步发展，同时又能开拓海外市场，扩大对外贸易量，是中国电影面临的难题。 一 中国电影对外贸易现状与问题 自2001年中国加入世界贸易组织以来，中国电影的海外票房从2003年的5亿元增长到2010年的35.15亿元，越来越多的影视作品在国际市场崭露头角。然而自2010年以来，对外电影贸易逐年递减，发展态势不容乐观。 根据中国电影海外推广公司的数据，2010年中国电影海外发行的总收入为35.17亿元（人民币，下同），销往61个国家和地区，共计205部次；而2011年中国电影海外发行的总收入为20.24亿元（其中影片票房收入10.42亿元，影片后续产品收入9.82亿元），销往22个国家和地区，共计163部次。2011年中国电影海外收入比2010年下降了42.45%。2012年，我国电影年产量700多部，但全年只有75部数量不足总产量的10%中国影片销往80多个国家和地区，共计199部次，其中海外票房仅有10.63亿元，不到国内票房的10%，比2011年海外营销的20.24亿元大幅度滑坡，减少47%。2013年上半年共有23部影片销往19个国家（地区），共计88部次，海外票房5.41亿元，约为国内上半年总票房的5%。 从表1可以看出，年度海外票房最高的为《十二生肖》（2.1亿元），排名第十一的《画皮2》仅有1600多万元。其余没有进入此表的影片的海外收入就更少了。 表1 2012年海外票房前十影片一览 1.合拍片为我国电影“走出去”主力，合拍比例不断增加 合拍片收入占比继续呈上升趋势，从2006年的58.8%上升至2010年的99.9%。2010年达成出口协议的影片共计47部，其中46部为中外合拍片。 2011年销往海外的影片共计52部（合拍片50部），合拍比例高达96.15%。其中14部影片销往美国（合拍片13部），销售收入8.59亿元，占全年总和的42.44%。7部合拍片销往欧洲地区，总收入1.75亿元，占全年总和的8.64%。此外，国产大片的出品公司主要集中在几家较大的公司，其中主要包括中影集团在海外发行10部影片（均为合拍片），票房发行总收入为6.68亿元，占全年票房发行销售总额的33.00%；上影集团在海外发行5部电影（均为合拍片），票房发行总收入为2.73亿元，占全年票房发行销售总额的13.49%；新画面在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为2.71亿元，占全年票房发行销售总额的13.39%；光线影业在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1.23亿元，占全年票房发行销售总额的6.08%；银都机构在海外发行3部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1.03亿元，占全年票房发行销售总额的5.09%；保利博纳在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为0.90亿元，占全年票房发行销售总额的4.45%。 2012年销往海外的影片共计75部，合拍片为46部，比重高达61.33%，销往80个国家（地区），共计199部次，海外票房销售总收入为10.63亿元。华谊兄弟在海外发行9部电影（均为合拍片），票房发行总收入为3.38亿元，占全年票房发行销售总额的31.80%；乐视影业在海外发行3部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1.13亿元，占全年票房发行销售总额的10.63%；中影集团在海外发行5部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1.11亿元，占全年票房发行销售总额的10.44%；保利博纳在海外发行4部电影（均为合拍片），票房发行总收入为1.04亿元，占全年票房发行销售总额的9.78%；银都机构（均为合拍片）在海外发行4部电影，票房发行总收入为8637.46万元，占全年票房发行销售总额的8.09%。 2013年上半年，销往海外影片共23部（合拍片为19部），销往19个国家与地区，海外票房为5.41亿元。华谊兄弟在海外发行4部影片（均为合拍片），票房发行总收入为3.23亿元，占上半年票房发行销售总额的59.70%，成为海外票房主力。 2.从影片类型看，传统动作类型片逐渐衰落，其余类型片发展不完善 21世纪以来，动作类型片一直是对外电影贸易的主打类型。北美市场二十多年来的外语片票房排名中，票房表