现代广告学(教师专用)第六章广告信息处理过程 .pptxVIP

现代广告学第3版李东进 秦勇著中国发展出版社;第六章 广告信息处理过程;本章导学;【开篇案例】 王先生与街头小广告;通过王先生的行为，我们不难发现，电线杆广告透过潜意识的媒介，引导他去寻找厕具修理店的服务，这就是潜意识的作用。 生活中，这样的例子不胜枚举。当我们随便翻开一本杂志，看见其中一个广告；打开电视机看见一个广告片段，我们潜意识中已接受了广告的刺激，并留存一定的记忆。如果我们将来某一天有这种欲求时，潜意识就会支配我们的行动。;并非所有的广告刺激都能给人以明确的意识，但却把“根”深深第扎于潜意识中，“立竿见影”式的广告效果，并不多见，厂家希望今天播广告，明天见效果的梦想是不现实的天方夜谭。 从广告对潜意识的影响来看，广告即使未见效益（短时间内），广告费没有浪费，植于消费者心里的“根”，总有一天会发芽、开花、结果。;本章学习内容;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:23:5209:23:5209:237/11/2021 9:23:52 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2109:23:5209:23Jul-2111-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:23:5209:23:5209:23Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2109:23:5209:23:52July 11, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。11 七月 20219:23:52 上午09:23:527月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 219:23 上午7月-2109:23July 11, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/11 9:23:5209:23:5211 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:23:52 上午9:23 上午09:23:527月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，???它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;第一节 广告信息处理过程概述 ;消费者在知觉广告信息的基础上，认知品牌。就是说，获得有关品牌的知识；或者通过情感反应产生对广告的态度。 通过这两个过程（对品牌的认知过程和对广告的态度过程）产生对品牌的态度。如果对品牌的态度是友好的、肯定的，消费者就产生购买意向，并在适当的时候购买其品牌。这一过程就是消费者的广告信息处理过程 。;我们利用这一假设以化妆品广告为例说明一下。如果这份化妆品广告使用外国女性模特并且消费者对广告中的外国模特产生好感，通过这些情感反应，广告受众对广告的肯定态度会