浅谈旅游广告中的情感诉求.pdfVIP

题目 浅谈旅游广告中的情感诉求 内容提要 旅游广告作为招揽游客促进游客消费的信息传递活动越来越受到旅游业的重视，由于 旅游资源的不断开发旅游业的竞争越来越激烈同时消费者的兴趣心理的变化他们希望广 告不仅能够提供足够的商品信息而且能够带有观赏性、娱乐性和审美性以满足自身审美的 心理。为了适应消费者的需求旅游广告也发生着重大变化，越来越多的旅游广告将诉求点 转向了情感诉求。就旅游业来说它是一种特殊的服务性行业，天生具有情感诉求的倾向。 本篇论文主要讨论了情感诉求在旅游广告中出现的原因与优势，举例说明针对不同旅游心 理应用不同的情感诉求手段及应用情感诉求时要注意的问题。希望能够对旅游广告在运用 情感诉求时起到一定的帮助作用，从而将旅游广告的效应最大化。 关键词 旅游广告 情感诉求 旅游心理 诉求方式 目 录 前言（引言） 1 一、中国旅游业的兴起与旅游广告的发展