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目前跨境电商面临的问题和挑战 在跨境电商发展如火如荼的今天，问题和挑战也随之而来： (一)本土化运营缓慢且艰难 本土化运营包含本土化服务与本土化营销。中国跨境电商需要走 出国门，提供本土化服务，而能否本土化是跨境电商进行可持续发展 的重要参考。但当前中国跨境电商本土化尝试局限强，发展慢，效果 差，故中国跨境电商发展处于初级阶段的小众市场，并没有打入主体 渠道和主体宣传渠道。 (二)两极分化严重 当前中国跨境电商行业展现的是两级分化的马太效应，即强者愈 强，弱者愈弱。根据海外贸易联合会数据，2014 年仅仅是广东省深 圳市大型电商就获得了高速增长。很多大型跨境电商业绩获得超过 270%以上增长，销售额也均超过25亿，与之形成鲜明对比的是，中 小卖家却业绩惨淡。不管是销售额和利润，都落后于往年大卖家对跨 境电商的理解更加深厚，能够有效地进行营销，方案和渠道也运用良 好，供应与团队方面更加成熟与效率高，所以能够更好地利用跨境电 商的优势，根据阿里巴巴数据，使用相同网络营销渠道的阶段，大卖 家的效率是中小电商的5-10倍；大卖家对网络营销渠道手段上手快， 运营成熟，而小卖家只是开店卖货，必然困于价格乱斗与同质竞争之 内，难以走出瓶颈。 (三)品牌资源风暴 2015 年是中国跨境