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2021年快手、抖音等短视频平台分析! 先不管这样的行为算不算行业颠覆，但是至少在话题 的讨论度亦或者在吃瓜群众的口碑上，头条系的短视 频平台无疑赚了个盆满钵满。 这样的决策让我对视频领域产品产生了兴趣，于是写 下了一些想法，欢送讨论。 一、目前短视频平台的现状 1.视频平台的PEST分析 政治环境(Political Factors): 目前多重监管政策到位形成体系，加之行业标准和规 范和制定，有利于长视频、短视频行业长期可持续发 展；但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮 生长态势造成短期遏制效应。 经济环境(Economic Factors): 由于许多传统的广告客户〔如汽车，饮品等〕受宏观 经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，必将影响 行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得 行业变现潜力存在下降的可能。 但是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝 试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。 社会环境(Social and cultural Factors): 新用户群体〔00后、银发群体〕的参加以及新市场 的开发〔下沉市场、海外市场〕使得用户需求发生各 种各样的变化，而用户需求必将反应于内容生产。 同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用 户，可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个 性化需求。 技术环境(Technological Factors): 无论是5G、物联网等传播技术的开展还是智能设备 硬件的升级，网络资费的下降，让用户越来越喜欢视 频，并开始逐步的替代局部文字资讯，这些都会对行 业开展产生不同方向的影响。 2.短视频平台的SWOT分析 短视频由于有着更灵活的观看场景、更高的信息密 度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，因而 有了上图所示的优势；但也由于UGC大量存在、内 容分发高度依赖依赖算法推荐而带来相应的问题。 短视频领域依然存在大量时机: 首先，物联网和5G技术有巨大的开展和应用潜力， 这使得未来短视频的播放场景可能是在汽车操控屏 上、智能手表和眼镜上，甚至家具上、门店里......一 切智能屏幕配备的地方皆有可能。 这一趋势几乎存在远超我们想象的意义：抖音、西瓜 视频们可能会在未来颠覆整个广告行业。 其次，短视频也更容易被海外用户所接受。抖音海外 版Tiktok在美国的成功恰恰证明了 UGC才是视频行 业出海的正确翻开方式。 最后，短视频行业中，自媒体人越来越多，越来越专 业化，并且新出现的一类主体：MCN机构。 MCN是将假设干短视频内容创 MCN对于短视频行业开展的意义在于，它能够培养 专业化的内容生产者，能通过版权管理、直发推广、 用户拓展提高短视频平台运营效率和用户体验。 二、短视频平台的收入构成 对于产品人来说，想让自己的产品活下去，那就必须 知道产品的收入构成，并寻找到适宜的盈利点，逐步 进行商业化，那么下面简单介绍一下视频平台的收入 构成： 1 .广告收入 其中包括开屏广告，视频内容中的推广，作为渠道商 的收入等等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具 备长视频不具备的广告优势；MCN带来精准营销， 刺激广告主投入，带来更多广告收入。 据新闻描述目前短视频广告市场规模约为350亿元。 如图的案例，在开屏、资讯视频中，短视频中，都可 以根据用户的浏览习惯构建用户画像，并针对性的推 荐广告，更有针对性，更家精准。 电商带货+直播 据网易新闻估计，快手电商带货收入额突破250亿 元；抖音未有详细数据，假设抖音与其市场份额相 似，并且两巨头占据市场份额的7成，那么预估目前 市场规模大约为700亿元，这局部仍然占平台收入的 大头。 同时，虽然目前直播的势头没有前几年炽热，但是仍 然是不可无视的一块收入； 相信大家都知道口红一哥李佳琪，5分钟卖掉15000 只口红，销售额到达535万元。 李佳琪这种网红的成功存在着极大的偶然性，但是随 着网上网红koi越来越多，我们也开始慢慢的能抓到 用户的喜好，这对很多造网红的公司是个很珍贵的经 验，如果一个短视频平台能够拥有甚至是造出这样一 个网红，那对平台来说绝对是一个相当可观的收入。 知识付费和短视频打赏 这局部收入就远低于长视频平台，这也是产品形态和 特性所决定的。注定了创作内容的门槛较低，且用户 无法和 短时间内，在短视频内容质量未得到根本性提升的情 况下，这局部收入仍是比拟低的。 相较于长视频的收入〔会员费收入+广告收入+版权、 IP衍生物等收入〕，短视频的收入还有比拟大的提升 空间，根据数据显示，长视频〔如：爱奇艺、优酷、 腾讯视频〕的用户触达率70%以上，短视频目前用户 触达率仍在50%左右，因此还有较大上升空间。 三、几个建议 如果你还想做一个短视频平台，该怎么去规划和设计 产品。以下是我的几个建议： 找准定位 目前的