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农产品柠檬困境中的市场主体分析（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-012HZ0，doc格式，正文3575字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：柠檬困境；信息不对称；农产品市场 2 一、农产品市场中的“柠檬”困境 2 二、农产品“柠檬困境”市场主体分析 3 （一）农户 3 （二）农资经销商 3 （三）农产品加工者 3 （四）中间商 4 （五）政府 4 （六）消费者 4 三、建议和对策 5 （一）提高农户素质 5 （二）建立利益共享风险共担的利益链，减少信息不对称 5 （四）健全法律法规，要重“监”轻“管” 6 （六）降低消费者消费风险，树立消费信心 6 参考文献： 7 63-66. 7 论文原创声明（模板） 8 论文致谢（模板） 8 正文 农产品柠檬困境中的市场主体分析（经济毕业论文） 搞要 摘要：摘要：目前，农产品市场交易中的信息不对称现象十分明显，这既与农产品本身的特征有关，也与农产品生产者素质有关；既与农资经商有关，也与农产品流通体系的不健全相联系；既与消费者搜寻成本有关，也与政府监管错位有关；这些都促成我国农产品市场的信息不对称，最直接的后果就是柠檬市场。从参与农产品市场主体角度出发，分析造成农产品“柠檬”市场的主要原因，并提出一些对策 关键字：柠檬困境；信息不对称；农产品市场 中图分类号： 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）12-0065-02 一、农产品市场中的“柠檬”困境 信息不对称理论起源于哈耶克的信息不对称思想，斯蒂格勒在此基础上提出了“搜寻成本”的概念，阿克洛夫在“柠檬”市场模型中开创了信息不对称与逆向选择理论的先河。农产品“柠檬困境”，顾名思义，是指由于农产品市场信息不对称，卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息，买方在不了解质量的情况下，只能依靠压低价格保证自己不会在交易中受损，而卖方为了保持最低利润，会出售劣质产品，结果好的商品逐步遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，取代好的商品，最终导致农产品市场中都是劣等品，形成那个一个巨大的“柠檬困境” 二、农产品“柠檬困境”市场主体分析 （一）农户 农产品生产，少不了各种农资要素的投入。农户文化素质普遍较低，对农业生产资料的成分、性能了解甚少，也无力了解；同时，目前农业生产资料多以增产为目标，提高农产品质量的功能较少，甚至对农产品的质量还会有很大的损害，而这些污染和危害只有通过专门的技术和仪器才能检测出来，农户在购买时很难了解其性能，因此农户往往是根据自己以往的经验来判断，用哪种药、哪种肥更经济实惠，而并没有科学的知识来指导；在很多农户看来只要是可以增加产量的生产资料，就是优质的，至于有多少农药或者有毒成分残留在农产品中，只要不会明显影响到农产品的价格，他们一般并不在意；而且分散的小农生产经营模式也使信息的搜寻成本变得相对较高，很难搜寻到关于农资性能的相关信息；单个农户也根本没有积极性去搜寻相关信息。这些都造成了农户与农资经销商的信息不对称。 （二）农资经销商 农资经销商获得的关于农资市场信息和政策信息比农户更快更准，这就造成了农资经销商与农户之间关于种子、农药和化肥等农资产品的信息不对称问题。当单个农户没有能力及时获得信息的时候，农资供应商没有利益驱动去传递劣质农资的信息，他们选择千方百计地掩饰其真实性能，甚至片面鼓吹，导致文化知识少的农户，对农资的了解严重扭曲，加重了信息不对称的程度。 （三）农产品加工者 农产品加工者要想了解到所购原材料的性能，就需要加大自身搜寻力度，但是该信息具有较大的外部性，同类加工者搭便车的行为较严重，故加工者也一般没有搜集该类信息的积极性；农户与农产品加工者进行交易时，农户对于农作物种子或禽畜品种的选择、培育、化肥、农药的施洒、种植或饲养的方式，对疾病的检测及防治水平要更加清楚，这些方面也构成了农产品隐藏的内在质量信息，农产品加工者仅仅只能通过农产品的外在特性如外观、颜色、新鲜度等进行质量判断，造成了中间商与农户之间的信息不对称。 （四）中间商 中间商从农户手中收购农产品，然后销往各批发市场，再经各零售商，到达消费者手中。其关注的主要是品质状况好、价格低的农产品，在市场上能得到消费者的认可从而获取较高的收益；并不关心生产环境有无污染，生产过程是否科学，用药是否规范。对农产品品质性状的判断无非是通过外观，或者通过夸大宣传等手段诱导或者欺骗消费者，导致了与消费者之间的信息