成人英语市场中的异军突起——开言英语产品分析.docxVIP

成人英语市场中的异军突起——开言英语产品分析 编辑导读：正所谓“活到老学到老”，在这个加速内卷的时代，不管是学生在不断学习，成年人也要不断精进自己。英语作为一门必备外语，一直颇受资本市场的欢迎。本文作者以开言英语为例，对其进行了深入的分析，与你分享。 开言英语是一个款专注于提升口语的成人英语学习产品，主打ai+教育， 于2018年被字节跳动保密收购。之后更是在2020年疫情时，借着在线教育的火热达到了行业内第二、营收破亿、并使得“ai+教育第一股”流利说股价持续下跌。 这款产品有哪优势能够如此快速的崛起？成人英语的市场现状是如何呢呢？本文将藉由分析开言英语的视角，带你深入了解这家公司以及行业的运转逻辑。 一、行业分析 成人英语培训包括以提高各类英语考试的应试能力为主的应试英语培训，和以培养英语听说读写应用能力为主的实用英语培训。截止到2019年，成人英语市场规模953亿，其中应试类英语规模293亿、实用类英语规模598亿、企业培训类业务62亿。 数据来源：公开资料整理 通过上述数据我们可以判断出，实用英语培训市场仍大有可为，其在城镇成年网民中的渗透率仅超过8%，该领域有着千亿潜在市场空间，且竞争相对温和。 下面我们用PEST分析模型来深入了解当下的成人英语行业。 1.1 政策层面 2017年政府工作报告中首次提到“在线教育”， 指出“扩大数字家庭、在线教育等信息消费”，之后在线教育领域在政策红利的基础上成为热门领域，发展前景被市场广泛看好，自此开始在线教育成为互联网行业中的热门赛道。 同年，教育+人工智能被写入《新一代人工智能发展规划》，提出“将加快推动新型教育体系，智能技术加快推动人才培养模式、教学方法改革，构建包括智能学习、交互式学习的新型教育体系” 2021年国家成立校外教育培训监管司，并出台义务教育阶段学生双减政策，加上禁止校外培训机构上市、禁止过分盈利、顶格处罚登一系列政策下，K12教育公司损失惨重，资本开始抛弃K12，6月份发生多起职业教育领域的投融资。 通过上面的政策可以得知，成人英语培训行业政策风险低，人工智能仍是极具前景的发展方向，受双减影响，撤出K12领域的资本开始寻找新的机会，那么成人英语领域获得投融资的机会也会相较之前更多。 1.2 经济层面 据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，2020年中国知识付费行业规模达392亿元，预计2021年将达到675亿元；中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2020年增长至4.18亿人。自2016年也就是知识付费元年开始，知识付费得到了越来越的人的认可，人们开始接受通过付费来获得更好的教育资源，同时知识付费用户数和市场规模也在逐年稳步增长。 数据来源：艾媒咨询数据中心 1.3 社会文化层面 从90年代自费留学热潮到2001年中国加入WTO，外企在中国迎来了黄金时代，实用英语的需求开始初步显现。 2017年“一带一路”开始有序推进，中国和沿线国家达成广泛贸易合作，但多语种人才十分稀缺，经贸往来使得多语种人才需求集中上升，更多的人有了英语学习需求。 改革开放以来，选择出国深造的学子越来越多，留学人数逐年增长。 数据来源：智研咨询 2020年的疫情为人们培养了线上学习习惯，大量企业的倒闭、员工失业也为社会带来了就业压力，从而带来了考研人数增加、持续学习提升职场竞争力等现象。“终生学习理念”逐渐深入人心。 数据来源：艾瑞咨询《2020年中国成人英语市场研究报告》 从社会发展的层面看，我国的国际化发展使得国家有多语种人才需求；经济条件和教育观念造就了人们出国留学规模的不断增长；人们认知的提高使得持续学习和培养个人能力的观念大量普及；这些都意味着成人英语教育市场有着巨大的空间。 1.4 技术层面 技术的持续发展进步为在线教育行业带来了诸多改善和变化。 2012年开始移动互联网的逐渐普及，开启了学习移动化的时代，拓展了更多在线学习的使用场景，例如利用碎片时间来随时随地学习。 智能手机的普及、国产供应链的崛起使得下沉城市用户也能接触到最新的线上教育。 手机、Ipad等硬件性能的提升为在线英语学习的使用体验带来了极大的改善，例如影视片段配音、短视频制造场景化记忆，高性能的设备提供了更加优质和多样的体验。 人工智能技术在教育领域的落地，涌现出自适应学习，虚拟助教、智能测评等诸多创新服务，在线教育正迈入”智慧学习“的时代。 1.5 结论 通过PEST分析模型，我们可以了解到，成人英语教育市场具有政策风险低，市场巨大，用户需求多样等特性，受疫情原因线下培训和出国留学导致市场规模锐减，但用户规模在疫情之前是处于稳步增长的，培养社会人才和AI人工智能+教育也是十分符合国家发展的趋势。 那么未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢？市场规模预计会有多少？根据分析报告的