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从0到1打造视频号（2）内容分发机制 编辑导读：想要打造好视频号，除了要做好内容，还要让内容传递到消费者手中，内容分发机制就非常重要了。视频号的内容分发机制究竟是怎么样的呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。 古语有云：“酒香不怕巷子深！”但是呢，时代变了，当今是一个信息泛滥的时代，人们整天被动接收的信息，还消化不完呢，更没有时间和精力去主动发掘和辨别信息了。 我们打造视频号，内容为王是根基，但是怎样把内容传递到消费者手中，也是至关重要的一环，毕竟能被消费的内容，才是有意义的内容！ 今天就让我们继续研究一下视频号的内容分发机制！ 00 上期回顾 我们先来简单回顾一下上一期的内容： 上一期我们主要分析总结了视频号的生态，正所谓“初级玩家打造产品，高端玩家打造产品矩阵！” 我们作为产品经理，自然默认归属于高端玩家行列，需以全局的视角来看待视频号。而视频号的生态，通过以下两张图，可见一斑： 1. 微信生态图 包含六大子产品：搜一搜、朋友圈、微信群、公众号、小程序以及视频号。 2. 视频号生态图 包含私域流量池、公域流量池，以及与视频号结合的各种小工具。 详细的内容，大家可自行查阅第一篇文章袄~ 01 概念解读 好家伙，内容分发机制，这个词也不知道是谁创造出来的，刚开始接触的时候，不百度一下，还真特么不知道是个啥意思。 来来来，我们先来将这个词语翻译成“人话”~ 所谓的内容分发机制，其本质就是我们所说的“3W1H”，即“what、who、where、how”，我们再来深入翻译一下： what：什么内容？ who：被谁看到？ where：在哪看到？ how：怎样看到？什么，以上还不是“人话”？客官莫急，我们来逐个剖析。 02 what：什么内容？ 我们自己当然知道，自己创作的是什么内容了，比如是教做菜的，还是教谈恋爱的，或者是像我们这种讲解产品知识的。 但是自己知道没用啊，关键是得让视频号这个平台知道啊，因为平台只有先确定了内容的定位，才能把这些内容推送给合适的内容消费者啊。 但平台不是人，而是系统，无法“感性”地通过观看这些内容，来确定这些内容的定位，而是只能够基于一定的规则，“理性”地给内容进行分类。 这些规则，主要包含三个方面，把这三方面的规则搞清楚了，就能够让视频号这个平台，“认识”你的内容啦。 1. 视频号昵称 这是第一层级“领域”区分的依据！ 视频号的昵称可不敢乱起啊，因为这是系统“认识”我们的第一环节，系统会根据昵称，来初步判定该视频号的内容属于哪个领域。 就比如，如果视频号的昵称中如果包含“美食”，那么系统就会根据该昵称，将该视频号中的内容，归类于“美食”的领域。 例如，随便搜了一个关于美食的视频号，根据该昵称“美食分享家教做菜”，系统很轻松地就能够将该视频号的内容，归类于美食领域。 2. 话题标签 这是第二层级“类别”区分的依据！ 别小看这个话题标签，在内容分发机制当中，标签体系可是至关重要的一环。 在我们发布视频的时候打上相应的话题标签，那么系统就会通过这些标签，将内容进行分类。 例如，我在发布视频号的时候，都会打上“产品经理”的话题标签，那么系统就会知道，我的这个视频，是属于“产品经理”类别的。别人在搜索产品经理相关的内容时，就可能搜到我这个视频。 3. 内容关键字 这是“领域+类别”的根本依据！ 我们常常碰到各种“标题党”，有时候标题跟内容没有毛线关系，只是为了博人眼球。 所以说，只有视频号昵称以及话题标签，并不能够准确地给内容定位，能够将内容准确定位的依据，还是内容本身！ 对于视频号来说，系统也是会“读”内容的，然后呢，系统会根据视频中的文字和图片，识别出相应的关键字，通过这些关键字来给内容定位。 例如，我们再随便找一个关于美食的视频号，别问我为什么老是找美食相关呢，因为我上得厅堂下得厨房啊。。。 这个太特么典型了，不管是内容还是图片，系统都能够“读”出来，这是“美食”相关的。 盲猜一下，这里肯定用到了NLP（自然语言识别）技术，非常高大上的一门技术！ 03 who：被谁看到？ 内容的定位有了之后，那么需要做的第二件事就是，把这些内容推送给合适的的内容消费者！ 这里我们同样可以从三个方面进行分析： 1. 私域流量：主动推送 这是内容触达的第一种途径，也是最小量级的流量池。 我们上面总结过，微信的私域流量，包含微信群、朋友圈以及微信好友，当视频发布之后，我们就可以通过这些途径，将内容传递到消费者手中。 这种方式，往往是视频的创作者，或者是运营者常用的一种手段，但这种途径所承载的流量非常有限，只能够达到冷启动的目的。 当然，私域流量也包含关注内容的推送。系统会将发布的内容，推送给那些关注的人。 2. 私域公域之间：社交推荐 这是内容触达的第二种途径，属于中等量级的流量池。 如果是我为某一条视频点赞了，那么我的微信好